一説によれば2007年に生まれた人が107歳まで生きる割合は50％を超えるという。人の寿命が長くなるにつれ、社会の在り方も問い直される。「人生100年時代」を迎えて、私たちは多くの課題に直面する。それは企業やブランドにとっては大きなビジネスチャンスでもある。サステナブル・ブランド国際会議2018東京2日目のセッションでは、参加者の様々なアイデアによって「人生100年時代」を切り拓くアイデアソンを開催した。(SB-J 編集局)

サステナブル・ブランド国際会議のテーマは「REDEFINING THE GOOD LIFE(グッド・ライフの再定義)」。様々な分野の視点から「グッド・ライフ」とは何かを問い直し、そこにどのようなビジネスチャンスが創出されるのかが50以上のセッションで話された。このうち、「ネスレ スペシャルトラック CSV アイデアソン」では、企業人、学生、専門家、団体、自治体関係者など多彩な参加者が集まり、「人生100年時代のGood Life」について意見やアイデアを出し合った。part1は「高齢化社会の取り組み」が議題だ。

ファシリテーターを務めたのはサステナブル・ブランド国際会議東京の森 摂・総合プロデューサー。アイデアソン開催にあたり、長野県小谷村(おたりむら)役場から特産推進室の細澤 恵一・おたり54(ごし)プロジェクトリーダーが登壇し、高齢化という社会課題の先進地域の取り組み事例を紹介。CSV(共通価値の創造)を提唱するネスレ日本から津田 匡保・Eコマース本部 部長が取り組みを紹介した。

小谷村は長野県北部に位置する、54の集落から構成される村だ。日本有数の豪雪地帯で、人口は1965年から減少を続け、現在の人口は約3000人。日本創生会議によれば「消滅自治体」に数えられている。高齢化も深刻で、2055年には村民の3人に1人が75歳以上になると予測される。

同村は2016年6月から、地域コミュニティの維持と、すべての村民が住み慣れた地域で暮らし続けられることを目的とした「おたり54(ごし)プロジェクト」を展開する。独居でも安心して暮らせる見守り体制を整えたバリアフリーのトレーラーハウスの設置や、村内で活動する事業者との連携による高齢者の生活サポートなどのサービスを提供している。政府の「小さな拠点」づくりを小谷村に落とし込み、持続的な取り組み体制を維持するために官民一体となった「ローカル・マネージメント法人」を立ち上げた。

細澤プロジェクトリーダーは「54プロでは『いるとこ・やること』を創出することで村民の誇りや楽しさ、生き甲斐を提供する。地域課題の解決方法はそれぞれの地域で手法が変化する。様々なアイデアを参考にすることが必要」と話した。

ネスレ日本はコーヒーマシン「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ i[アイ]」を利用したサービス「ネスカフェ コネクト」を展開する。「バリスタ i[アイ]」は音声によって高齢者でも簡単に操作でき、設定したLINEへメッセージを送ったり受け取ったりすることができ、見守り機能を持つ。IoTによって高齢者と遠隔地の家族をつなぐだけではなく、高齢者とヘルパーや福祉施設をつなぐことも可能で、実証実験には、小谷村が参加している。

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