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沖本啓一HK

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/room.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">62平米のデラックスメゾネットは、なんと「田んぼビュー」Ⓒ星野リゾート</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>星野リゾートは栃木・那須町にリゾートホテル「リゾナーレ那須」をオープンした。同ホテルは農業と観光を組み合わせた「アグリツーリズモリゾート」をコンセプトに掲げる。ラグジュアリーな宿泊施設でありながら土づくりや野菜の間引きなど、本格的な農業の工程をアクティビティとして提供し、宿泊客の自然や環境への関心や取り組みを促す。中瀬勝之・総支配人は「観光農業の収穫体験だけでは、いまの消費者の価値観に追いついていない」と時代を分析し、「一次産業が盛んな那須町の農家と、訪れる人をつなぐハブを目指す」と地域への思いを語る。(サステナブル・ブランド ジャパン編集局＝沖本啓一)</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/IMG_9815.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">リゾナーレ那須の温室「グリーンハウス」</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>栃木の一大リゾート地、那須高原が広がる那須岳の山麓、標高約500メートルまでJR那須塩原駅から車で40分。道中の車窓からは左右に豊かな田畑風景を望むことができる。水源の近い那珂川を渡り、勾配を登って一層「里山」の雰囲気が濃くなった森の中に、ふと瀟洒(しょうしゃ)な建物が目に入る。星野リゾートが11月にオープンしたリゾートホテル「リゾナーレ那須」のエントランスだ。</p>
<p>­­­「那須町は一次生産が盛んな町です」とリゾナーレ那須の中瀬勝之・総支配人は話す。総土地面積に対する耕地面積は全国で11.9％のところ那須町では14.9％。農家のうち、経営耕地面積30アール(3000平米)以上または農産物販売額50万円以上の「販売農家」が占める割合は全国で61.7%だが那須町では77.4%にのぼる。那須塩原駅からリゾナーレ那須に到着するまでに見る景色は、数字以上に土に触れることを生活の糧としてきた人の多さを感じさせる。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>リゾナーレ那須が掲げるアグリツーリズモとは</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/POKO-POKO.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">アクティビティ施設「POKO POKO」には託児機能もⒸ星野リゾート</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>「アグリツーリズモ」はイタリアで発祥した、農家が空いた部屋などを旅行客の宿泊場所として提供し農業を観光とする、日本の「農泊」に近いツーリズムだ。農泊とは違い、近年では高級ホテルのような施設やサービスを提供するケースも見られる。リゾナーレ那須は「日本で初めてアグリツーリズモリゾートをコンセプトにした宿泊施設」だという。</p>
<p>4万2000坪の天然の森の中に43室の客室が点在し、敷地内には那珂川支流の自然の小川が流れる。農園「アグリガーデン」では野菜が栽培され、滞在客は収穫期以外の時期にも「間引き」や「土づくり」といった工程でいつでも好きなときに農業を体験することができる。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box col3">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/room2.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">デラックスメゾネット内観Ⓒ星野リゾート</div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/libraryraunge.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">読書の時間はライブラリーラウンジでⒸ星野リゾート</div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/OTTO-SETTE-NASU.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">メインダイニング「OTTO SETTE NASU」Ⓒ星野リゾート</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_pik_box col3">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/zensai.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">施設内と近隣農家で獲れた約30種の野菜を使用した前菜Ⓒ星野リゾート</div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/pizza2.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">こちらも野菜たっぷりのピッツァⒸ星野リゾート</div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/winter_image.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">周辺は天然生林。季節ごとに美しい表情を見せるⒸ星野リゾート</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>農作業をレクチャーしてもらえる「ファーマーズレッスン」や「ハーブティづくり」などのほか、焚火での「焼き芋ミッション」で集めた落ち葉は農作業の温床や肥料に利用されるなど、施設全体で「自然」や「環境とのふれあい」を意識したプログラムを組む。「グリーンハウス」と名付けられた温室でも野菜、ハーブを栽培しているため、天候に関わらず体験が可能。ディナーやアクティビティ拠点「POKO POKO」で提供される、施設内や周辺の農家で獲れた旬の野菜をふんだんに使った料理も魅力的だ。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>いまの価値観に沿う農業体験</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>豪華なリゾートホテルのブランディングと農業はどのように結びついたのか。「高級であれば良いわけでなく、自分らしい暮らしや環境への配慮、ライフスタイルの実現といった価値観を求める方が増えていることを実感していました」と中瀬総支配人は話す。リゾート観光の視点から農業にアプローチするアグリツーリズモリゾートというコンセプトは「那須町で提案する新しい旅のスタイルとして星野リゾートらしく、ぴったり」だったという。</p>
<p>アグリツーリズモリゾートを掲げ開業するにあたって、周辺の農家に指導を仰ぎながら、スタッフ総出で開墾し、種を植えて敷地内の畑をつくりあげた。その中で「収穫体験を提供するだけの観光農業では、いまの消費者の価値観に沿う農業体験に追いついていない」という思いが強まったと中瀬総支配人はいう。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/agri-garden1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">アグリガーデンⒸ星野リゾート</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>「種を植えるときには土に触れ、そこに虫がいる意味や、どうして野菜を間引くのかといったことまで農家さんに教わりました。それを少しかみ砕いて、お客様に興味を持っていただけるように伝えることは、これまで星野リゾートがしてきたことの延長でもあります。</p>
<p>収穫以外の工程にこそ、求められている価値観の表れがある気がしています。農業の価値、農作物の価値、農家さんの思いをきちんと宿泊客に伝え、地域の農家さんにも嬉しいと思ってもらえる施設をつくりあげたいと考えています」(中瀬総支配人)</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>環境の課題へ多角的なアプローチ</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>星野リゾートは2011年、軽井沢事業所(※)でホテル業界初のゼロ・エミッションを達成した。「星のや軽井沢」では自家水力発電と地熱利用設備の導入、温泉排熱利用設備の導入によってエネルギーの約7割を自給自足する。2019年には全施設でのホテルアメニティの詰め替え式への変更を進め、ペットボトルフリーへの挑戦を開始するなど、環境経営の施策を積極的に進めている。<br /><sub>※星のや軽井沢、軽井沢ホテルブレストンコート、星野温泉 トンボの湯、村民食堂、ピッキオの計5施設</sub></p>
<p>そうした中で「環境への思いを伝える」ことを掲げ開業したリゾナーレ那須だが、これまでの取り組みとは少しアプローチが違う。「環境への思いを表現する方法のひとつとして、那須町で、このスタートラインから、と考えたときには、本質的な農体験を通じてお客様に環境への関心を持って頂くという方法をとりたいと思いました」と中瀬総支配人は説明する。将来的には軽井沢事業所での取り組みをリゾナーレ那須に取り入れたり、那須町での取り組みが軽井沢事業所に反映されることも考えられるという。</p>
<p>「リゾートホテルにおいて、自然や環境が資源だと星野(星野リゾート 代表 星野佳路氏)も普段から話しています。多角的な切り口、アプローチのうちのひとつという位置付けです」(中瀬総支配人)</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>農家と観光客つなぐハブへ</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/article/story/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/22/IMG_9848.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">リゾナーレ那須の中瀬勝之総支配人</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>那須町でリゾナーレ那須が一次産業に関わることで、地域の農家の活性化を促すことも狙いのひとつだ。「星野リゾートを通じて周囲にたくさんいらっしゃる地域の農家さんの良いところをお客様に知ってもらうという、ハブの役割をすることで地域に貢献できるのではとも考えています」と中瀬総支配人は明かす。</p>
<p>収穫時期は農家の繁忙期だ。観光客のために時間を用意することが負担だという声は、地域の農家から多く聞くという。そこで農業に密接した取り組みをし、スタッフ自らが土に触れているリゾナーレ那須の強みを生かすことが考えられる。</p>
<p>今は敷地内での農業体験プログラムにとどまるが、「私たちが率先してお客様を農家さんへご案内し、例えば収穫できずに破棄されてしまう農作物を収穫、パッキングする工程までをアクティビティとして提供し、野菜を出荷できる状態にすることができれば、農家さんも嬉しいしお客様にも喜んでもらえる。そういった取り組みも考えられます」と今後の展開に意欲を見せる。</p>
<p>「星野リゾートは人が集まるところに宿泊施設を建てるという『宿泊業』のホテルとは一線を画しています。『観光業』を行い、その手段が宿泊だ、と思っています。地域の観光を盛り上げるということが私たちの使命だと、強く意識しています」(中瀬総支配人)</p>
<p>星野リゾートが環境課題や地域の課題解決につながる事業を行う原動力は、その矜持なのだろう。</p>
</div>
<div class="elem_block">
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p><strong>星野リゾート リゾナーレ那須</strong><br />所在地：栃木県那須郡那須町高久乙道下2301<br />電話：0570－073－055(リゾナーレ予約センター)<br />施設：宿泊棟(本館・別館)、メインダイニング、ビュッフェレストラン、<br />　　　アグリガーデン、POKO POKO、大浴場、スパ、ラウンジ<br />客室数：43室</p>
<p>アクセス：<br />[電車]JR東北新幹線「那須塩原駅」より送迎バス40分<br />[車]東北自動車道黒磯坂室I.C.より30分</p>
</div>
<div class="elem_link left">
<p><a href="http://risonare.com/nasu/" target="_blank">詳細はホームページへ</a></p>
</div></div>
</div>
<p></div>
<p></p>

ニュース

星野リゾート、リゾナーレ那須を開業 「アグリツーリズモ」で農家と宿泊客つなぐ

米サステナブル・ブランド編集局

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/18/index.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>世界の持続可能なMICE開催地や出張先を評価するグローバル・デスティネーション・サステナビリティ指標(GDS-Index)が発表され、スウェーデン・ヨーテボリ、デンマーク・コペンハーゲン、スイス・チューリッヒが上位3位に選ばれた。GDS-Indexは、地方自治体が持続可能な発展を把握するために政治的な場面でも使われることが増えている。(翻訳＝梅原洋陽)</p>
<p>1位－10位に入ったのは、スウェーデン・ヨーテボリ、デンマーク・コペンハーゲン、スイス・チューリッヒ、スコットランド・グラスゴー、デンマーク・オールボー、アイスランド・レイキャビク、スウェーデン・マルメ、オーストラリア・シドニー、スウェーデン・ウプサラ、オーストラリア・メルボルンだった。</p>
<p>今回で4年目となったGDS-Indexは、重要なステークホルダーである世界持続可能な観光協議会(GSTC)、ソーシャル・プログレス・インペラティブやイベンツ・インダストリー・カウンセルなどの指標と合わせたものとなっている。外部の諮問機関の支援のおかげで、より透明で厳格になり、さらなる価値がGDS-Indexに加わったことで、これまでよりも多くの会議やイベント、そして観光セクターで活用されることになった。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>2019年のGDS-Indexの結果</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>GDS-Indexでは、SDGsに沿って、4つの重要な項目である「環境戦略とインフラ」「社会的持続可能性」「関連産業のパフォーマンス」「DMO(観光地域づくりのための戦略を考える組織)戦略とイニシアティブ」を評価。スウェーデン・ヨーテボリは4年連続で首位となり、今年は100点満点中89.64点を獲得。昨年からスコアを7%上げた。ヨーテボリは2019年のGDS-Indexリーダシップ賞を受賞した。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/11/18/s4.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>ヨーテボリの観光局ディレクターのアニカ・ハールマン氏は、「GDS-Indexは、サステナビリティの取り組みを推進するための強力な後押しになっている。そして、われわれが新たな取り組みを始め、他の都市が今以上に持続可能になるためのきっかけにもなっている。われわれは講演を行ったり、他の都市からも見学者が来る。1位というポジションを活用することで、世界の会議産業におけるサステナビリティを向上させながら、世界的な会議や集会の目的地としてヨーテボリの位置付けを高めている」と語った。</p>
<p>2019年のGDS-Indexによると、世界のDMOはサステナビリティを意識して行動しているようだ。2018年に比べ、全体のパフォーマンスは29%向上している。トップ10に新しく入った都市はスウェーデン・オールボーとアイルランド・ダブリン、そして大幅な向上を見せたのはスコットランド・グラスゴー、オーストラリア・シドニー、そしてスイス・チューリッヒだ。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>観光地づくりの戦略を考えるDMOの重要性高まる</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>今年のGDS-Index賞は、米テキサス州・ヒューストンで行われた国際会議協会(ICCA)の閉会式で発表された。</p>
<p>ICCA代表であるジェームス・リース氏は「気候変動の影響が明らかになり、行動を求めるプレッシャーが増していく中で、会議やイベント業界は開催地にとって良い経済効果を引き続き生み出すだけでなく、われわれのビジネスによって影響を受ける社会や環境にとっても良いことをしていくべき。観光地経営組織・DMOは、滞在者によってもたらされる経済活動を持続可能なものにするためのカギを握る。GDS-Indexが発展し、持続可能な開催地を促進する上で大切な役割を担っていることを嬉しく思う」と語った。</p>
<p>6人の専門家からなる審査パネルは、シドニーのサステナブル・ディスティネーション・パートナーシップ(SDP)をGDS-Indexイノベーション・アワードに選んだ。SDPは複数のステークホルダーが連携しており、2030年までにシドニーのホスピタリティ部門の二酸化炭素排出量を70%削減し、同市のゴミの90%を循環させる計画だ。審査員達は、第2位のプロジェクトに選ばれた、ステークホルダーを巻き込むプログラム「ワンダフル・コペンハーゲン」や「グリーン・サプライチェーン・イニシアティブ・オブ・リュブリャナ・ツーリズム」を高く評価した。</p>
<p>そして今回初めて、GDS-Indexの改善部門賞(Best Improver Award)が地域に送られた。「ミート・イン・アイルランド・パートナーシップ」を代表して、ダブリン、リムリック、コーク、ケリーが受賞した。この地域はGDS-Indexに地域として協力し、サステナビリティを向上させるために2018年に加入した。デンマーク・オールボーやスロベニア・リュブリャナは、パフォーマンスもランキングも大幅に上がった。</p>
<p>アイルランド政府観光局商業開発長のポール・モックラー氏はこう言う。</p>
<p>「われわれはツーリズムによってアイルランドにもたらされる社会的、環境的なインパクトから国中の地域が恩恵を受けられるように、ツーリズムのサステナブルな発展に力を入れてきた。ダブリンなどで行ってきた持続可能な活動への投資が特別な賞をもらい、認知してもらえたことを非常に喜ばしく思う。これで、世界をけん引するサステナブルな場所として認識してもらうためのスタート地点につくことができた。今後のさらなる発展を楽しみにしている」</p>
<p>GDS-Indexのマネージング・ディレクターのガイ・ビッグウッド氏は、「今年度の結果は、DMOがサステナビリティをどのように戦略や価値提案、管理、報告に組み込むようになっているかを示す喜ばしいものだった。今後、DMOは変化へのビジョンをより強く示し、ステークホルダーを巻き込みながら、さまざまな資源を活用していくべき。また、社会的インパクトを地域や訪問者に示していくことが必要だとわかった」と語った。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

ワールドニュース

スウェーデンやデンマークの都市が持続可能なMICE開催都市ランキング上位に

KATHERINE CAMPBELL

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/08/12/airplane600.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>航空旅行が温室効果ガスや気候変動に与える影響は特にヨーロッパで注目されている。また、企業の社会的責任の観点からも関心が高まっている。航空輸送アクショングループ(ATAG)は、地球全体の温室効果ガスの排出量のおよそ2%は航空産業によるものだと伝えている。航空旅行は世界的に増加しており、航空旅行者が増えることで排出量も増える。国際民間航空機関(ICAO)は、2020年までに航空機による温室効果ガスの排出量は2005年時よりも70%増加すると予測している。 (翻訳＝梅原洋陽)</p>
<p>航空業界の気候変動への影響は確実に注目を集め始めている。フランス政府は最近、同国の空港を利用する全てのフライトに新たな環境税を導入することを発表した。新たな税の導入は航空会社の業績や利用者の懐に影響を与えることになるかもしれないが、航空旅行が気候変動にもたらす影響力の高さを物語っている。</p>
<p>この挑戦に真正面から向き合っているのが、KLMオランダ航空の「フライ・レスポンシブリー(責任ある航空旅行)キャンペーン」だ。航空会社にも関わらず、短い距離の旅行をする際は飛行機以外の乗り物を選ぶことを勧めている。同社のウェブサイトでは、自社の取り組みや、航空業界や旅行者が航空旅行をよりサステナブルにするにはどのようなことができるかを紹介している。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>航空機での移動も企業の社会的責任に</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>飛行機の温室効果ガスの排出に関する問題は、実は航空業界だけの問題ではない。ほぼ全ての企業が何かしらの形で飛行機を利用しており、これによって二酸化炭素の排出や気候変動、自社の評価を下げるというリスクを伴っている。</p>
<p>米フォーブスのライターであるマイケル・ゴールドステイン氏は、環境活動家の影響で、飛行機のイメージはきらびやかな「ジェット族」から「飛行機利用は恥」という風にシフトしていると述べている。多くの企業にとって、企業活動全体の温室効果ガスの排出量と比べると飛行機での移動が占める割合はたいしたことないだろうが、今後の企業の社会的責任に関わる問題になるだろう。</p>
<p>テクノロジーは従業員の飛行機利用を減らす助けとなってくれるはずだ。ビデオ会議はミーティングを行ったり、情報を共有し、人間関係を構築するのに有効な代替案だ。移動方法を複数組み合わせるのも良いだろう。電車や車を短い距離では利用しながら、飛行機を効果的に組み合わせることもできる。ビジネスクラスではなくエコノミーの利用を企業が義務付ければ、一人当たりの炭素排出量を減らすことができる。荷物を減らすことにも意味がある。そして、カーボンオフセットを利用し、飛行機利用による二酸化炭素の排出を補うこともできる。</p>
<p>「測定しないものは管理できない」という昔からの格言があるが、飛行機の温室効果ガスの排出問題に関しては、測定するものを管理すると言えるかもしれない。業界や地域により、環境に与える影響の測定方法は異なる。国際民間航空機関のものも含め、航空旅行者一人当たりの温室効果ガスを計算するさまざまなツールがオンラインで見つけられる。単純な計算方法なら、どの企業でも簡単に使えるだろう。</p>
<p>温室効果ガスの排出量を測定し、責任を持つことで、自社の航空機利用が環境に与える影響を評価することができる。そして、排出量の減少にインセンティブを与えたり、環境に対して責任を持ち、透明性があるイメージを、情報開示をしながら築くことができる。</p>
<p>例えば、排出量のオフセットにかかる費用を旅費の予算に組み込むことは企業が航空機利用の費用対効果を考える良いきっかけになるだろう。</p>
<p>単純な指標を、排出量の計算ツールに組み込むことも有益だが、航空機の利用による排出量を削減させることのみではなく、さまざまな企業目標とのバランスをとった新たな指標も必要かもしれない。他の重要な目標を考慮せずに航空機の排出量にだけ注目していては最適な解決策は見つけられないだろう。</p>
<p>法整備や条例は環境問題の取り組みの中で大きな役割を果たしてきた。航空機による温室効果ガスの排出や航空旅行の環境への影響を考えると、今後の規制や税規制の対象となるかもしれない。</p>
<p>気候変動は重要な社会的課題として認識されており、さまざまなステークホルダーにとって航空旅行がもたらす環境へのインパクトは重要な問題だ。今後の規制の動向が不確定な現段階で、企業が行動を変えて、主導権を取って行くことは多くの利益をもたらすことになるかもしれない。</p>
<p>社会的、環境的な取り組みを行っている企業は今後、飛行機を使用した出張に関して、特に環境に与える影響の観点から説明を求められるようになるだろう。</p>
<p>これは挑戦でもありながら、チャンスにもなるだろう。注目度の高い課題に対してリーダーシップを持って取り組み、環境に関する社内の意識を高め、社外の評判も高めることになるかもしれない。幸いなことに、ステークホルダーからの質問に答え、責任ある航空旅行を追求するために企業が活用できる指標は多く存在している。 </p>
</div>
<p></div>
<p></p>

話題のキーワード

気候変動/気候危機

環境 environment

注目が高まる、持続可能な空の旅

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/07/08/klmflyresponsibility600.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>KLMオランダ航空は創立100周年を前に、「Fly Responsibly‐フライ・レスポンシブリー(責任ある航空旅行)」という、持続可能な航空旅行を呼びかけるキャンペーンを開始した。航空業界の関係者や旅行者に持続可能な航空旅行を選ぶほか、飛行機の代わりに電車を利用することを呼びかけている。同社は、航空業界全体と個人旅行者を巻き込み、よりサステナブルな航空産業の未来をつくっていく計画だ。(翻訳＝梅原洋陽)</p>
<p>ニューヨークタイムズやガーディアン、フランクフルター・アルゲマイネ・ツァイトゥングなどを含む、米国や英国、ブラジル、オランダ、北欧、ドイツなどの大手新聞も一斉にKLMの「Fly Responsibly」について報じた。</p>
<p>KLMは同キャンペーンが気候変動防止につながる万全策とは言わないまでも、全てのキープレイヤーが一丸となって取り組むことが重要だと考えている。同イニシアティブは、サステナビリティの取り組みを前進させ、新たな解決策を見つけるために、同業他社や旅行者を含む、航空業界の全てのステークホルダに呼びかけを行うものだ。</p>
<p>KLMのCEOピター・エルバース氏は、キャンペーン動画を通して、「毎回、直接会わないと行けませんか」「代わりに電車を使用できませんか」「荷物を減らしてC02排出量を減らせませんか」など複数の質問を投げかけている。</p>
</div>
<p><iframe loading="lazy" width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/L4htp2xxhto" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<div class="elem_paragraph">
<p>サイトでは、KLMの取り組みの効果が最大限発揮されるよう、旅行者が航空両行を選択する前に他の選択肢も考えることを促すことを目的としている。このイニシアティブは、KLMの長年のクリエイティブ・パートナー DDB Unlimitedと共に開発され、展開されている。</p>
<p>「航空産業の持続可能な発展は、一社だけの関心事ではありません。実際に成果を上げて行くには、業界全体で動いて行くことが必要です。そのため、このイニシアティブでは他の企業に私たちが構築してきたCO2ゼロカーボンオフセットプログラムを無料で、KLMのブランド名を出さずに使用していただけます。また、バイオ燃料プログラムのパートナーにもなっていただけたらと考えています」とエルバース氏はいう。</p>
<p>航空業界が排出するCO2排出量は、地球全体で人間が排出する量の2-3%に相当する。航空旅行の需要が高まるほど、この数値も上がって行く。</p>
<p>KLMは重量削減やリサイクル、カーボンオフセットに努めることで持続可能性への取り組みはかなり前進していると伝えている。エールフランス-KLMグループは、DJSIの格付けで過去14年間1位をとり続けている。しかし、業界の1社のみの取り組みでは十分ではない。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>世界規模で、業界に連携を呼びかけ</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>地球規模でサステナビリティに関する取り組みを進めて行くには、業界間の連携が欠かせない。KLMは航空業界で初めてサステナブルな燃料工場をヨーロッパに設立しただけでなく、サステナビリティに関するさまざまな先進事例やツールをライバル企業と共有することにも積極的に取り組んでいる。さらなる一歩として、最適な航路など、知識の共有や、CO2ゼロカーボンオフセットプログラムを、無料でライバル航空会社に提供もしている。</p>
</div>
<p><iframe loading="lazy" width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/A_jc-Foiuhk" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<div class="elem_paragraph">
<p>「KLMは持続可能な燃料を航空機に使用していくことを重視しています。私たちのビジョンをこのFly Responsiblyというプラットフォームを通して展開していくことに大きな意義を感じています。これはキャンペーンではなく、変化を目指す長期的なイニシアティブです。先陣を切り、KLMと共にサステナブルな航空旅行を推進できることを誇りに感じています」とDDB Unlimited専務取締役の、エステル・テパス氏はいう。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

カーボンニュートラル/脱炭素

KLMオランダ航空、航空業界や旅行者に「責任ある航空旅行」呼びかけ

辻陽一郎

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>SB2019Tokyo</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/jp/detail/__icsFiles/afieldfile/2019/03/27/01600339.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">セッション「地域内連携・地域間連携によるサステナブル・レボリューションとは」</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>一過性の地方創生にはしない――社会の課題と地方にある素材を組み合わせてサステナブルな地方創生に取り組む企業がある。地域内でのサステナブル・レボリューションのセッションには、旅籠屋(東京・台東)の甲斐真社長、データドック(新潟県長岡市)の宇佐美浩一社長、里山デザイン(京都市)の中山慶共同創業者が登壇した。それぞれアプローチは異なるが、地方に人を呼び、仕事を生み出すことで持続可能な地域活性につなげている。(辻陽一郎)</p>
<p>ファミリーロッジ旅籠屋は、地方や郊外を中心に約70店舗を展開する小規模宿泊施設だ。地方では人口減・後継者不足もあり民宿などの宿泊施設が減ってきている。「地域の祭りに観光客が来ても、宿泊は大きな都市に行ってしまう」と甲斐さんは課題を語る。</p>
<p>「旅籠屋は素泊まりでレストランもない。町に出て食事をとり、買い物や遊びをすることで、地域にお金が落ちていく」。14室ほどと小規模のためニーズの少ない地方にも出せる。「地方創生には人がそこに滞在できることが大切。宿泊ができれば、一過性でない地域経済の活性になる」。</p>
<p>7割が首都圏にあるというデータセンターを、データドックは新潟県長岡市で始めた。「東京都では消費する総電力の約12％をデータセンターが使っている。コンピューターを冷やすのに冷房を使うためだ。エネルギーの観点だけでなく、首都圏にあることで災害リスクの問題もある」と宇佐美さんは指摘する。</p>
<p>そこで寒冷地ならではの雪を活用した空調設備を作った。寒い時期は外気を使い、残りの時期は保存した雪を使うことで冷房の代わりとなる。空調費が8割くらい安くなるという。「地域ならではの資産、特長を生かすことが必要だ」。</p>
<p>里山デザインは、人口が毎年100人減っている京都の北「京北地域」で、暮らしと近いツーリズムを行う。対象は98％が外国人だ。民家訪問や田舎の食事体験など観光コンテンツではなかったものに価値を与えて人を呼ぶ。</p>
<p>さらに中山さんはツーリズムと教育を結び付ける。「移住者が増えない要因に、子どもの教育への不安がある。田舎にいながら都市でも世界でもやっていける教育プログラムを作っている」。外国人観光客に高校生がボランティアガイドをするなど、英語教室に通わなくても、本当にグローバルなマインドを育てることができるという。</p>
<p>地域というとネガティブな情報ばかりが見え隠れするが、地方だからこそ潜在的な可能性が埋もれていることに目をつけて、地方創生の掛け声だけでなく、事業の発展につなげている事例だ。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

SB国際会議

サステナブル・ブランド国際会議2017～2020

ビジネスでサステナブルな地方創生に取り組む

キャサリン・ジャーミア・ハメル

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/10/26/635300.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">韓国の北村韓屋村では、伝統的な家屋を見に観光客が押し寄せ、在住者を困惑させている<br />Image credit：アジア・太平洋YMCA同盟</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>韓国・ソウルで、ソウル公正観光国際フォーラム(SIFT)が先月開かれ、「オーバーツーリズム」への対応策が話し合われた。SIFTを機にソウルは、海外旅行者が特に集中する北村韓屋村で、旅行者にも住民にも公平で、サステナブルな観光を促進するための8つの措置を発表。旅行者と地元コミュニティにお互いの権利と生活の尊重を呼びかける、「フェア・トラベル・リビング・トゥゲザー」キャンペーンの実施宣言も行った。(翻訳=クローディアー真理)</p>
<p>「オーバーツーリズム」とは、観光地が対応できないほど多く、集中してビジターが訪れることだ。世界旅行ツーリズム協議会(WTTC)とマッキンゼー・アンド・カンパニーによる2017年の報告書では、「地元の人々を遠ざける」「旅の質を低下させる」「インフラに過負担をかける」「自然破壊を引き起こす」「文化伝統を脅かす」といった問題をもたらすとされている。</p>
<p>オーバーツーリズムには、格安航空会社の隆盛が影響している。今年5月のシドニー大学の研究では、観光による温室効果ガスは全排出量の8％を占めるという。その内訳は交通手段が70％だ。また民泊の人気もオーバーツーリズムを後押しする。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/10/26/sift.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">ミレニアム・ディスティネーションズ</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>ソウルが呼びかける、「フェア・トラベル・リビング・トゥゲザー」キャンペーンは、同時開催された第7回世界観光機関(UNWTO)世界都市観光総会 の「都市観光」のセッションで発表が行われた。「フェア・トラベルとサステナブル・ツーリズムに対する世界的な啓蒙活動を行うこと」「各都市部をはじめとする、観光業界関連のステークホルダーすべてが活動を行うこと」「受け入れ国で、旅行者が公正でサステナブルな行動を取ること」を求めている。</p>
<p>2012年に行われた、国連持続可能な開発会議(リオ+10)で、各国の首脳が認めるように、「綿密に計画され、管理が行き届いた観光事業」は、サステナブルな発展、雇用創出、貿易の3つの側面に貢献するものだ。これをもとにソウルは、サステナブル・ツーリズムを実践するモデル都市になることを目指す。</p>
<p>UNWTOによると、世界の観光客数は過去10年以上順調な伸びを見せており、2017年には7％増、合計13億人に達したと発表した。2030年までには18億人にまで増加すると考えられている。都市観光をする人は、過去10年で50％増。観光は世界全体の輸出部門として第3位であり、総グローバルGDPの10.4％を占める。開発途上国を中心に、多くの国で優先分野と位置付けられる産業だ。</p>
<p>持続可能な開発のための2030アジェンダでも、観光は明確に触れられており、中核をなすSDGsの17のゴール中3つがこれに当てはまる。国連は2017年を「開発のための持続可能な観光の国際年」と定めていた。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

ソウルが先導、サステナブル・アーバン・ツーリズム

サステナブル・ブランド ジャパン編集局

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/10/24/BK_F1FCF047-5E6D-45E1-8933-8F6BCD532808_1.jpeg"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>旅行予約サイト大手のブッキング・ドットコム(オランダ)は22日、社会問題や環境への配慮を意識した旅が2019年の旅のトレンドになるとの予測を発表した。背景には、体験や学びを重視する消費動向に加え、人権や平等、労働環境、海洋プラスチック汚染など社会問題への関心が世界的に高まる中、ミレニアル世代・Z世代を中心に社会問題や持続可能性を基準に旅先を決める傾向が高まっていることがある。(サステナブル・ブランド ジャパン＝橘 亜咲)</p>
<p>ブッキング・ドットコムが発表した「2019年に鍵となる旅の8大トレンド」。調査は8月に日本を含む29カ国の2万1500人の旅行者を対象に実施され、同社が持つ1億6300万件の利用者の声も参考に予測が行われた。</p>
<p>8大トレンドに入ったのは、「学びに満ちた旅」「テクノロジーで旅がより簡単・便利に」「宇宙旅行は遠くとも、見果てぬ地への憧れは続く」「個々の旅行者の興味・好みにあった旅の情報がより重要になる」「社会問題を意識した旅」「旅にもエコ意識」「現地での体験が旅の醍醐味に」「大満足できる小旅行」。「社会問題」や「エコ意識」は、2018年の旅のトレンド予測にはなかった要素だ。</p>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/10/24/BK_B5C41E96-8952-4974-8CB0-2453768A0EAD.jpeg"/></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>学びに満ちた旅</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>新しい通貨や自己充足の手段が生まれる中、56％の人が「旅を通して人生をより良く生きるために、掛け替えのないスキルを得た」と回答。2019年は、旅で新しいことを学びたいという声や世代を超えてボランティアやスキルを生かす旅への需要が高まる。とりわけ1990年代後半に生まれたZ世代は、学校や会社の外での経験を多くの企業が重視する時代において、人生をより良く生きるスキルと旅から得られる実践的な学びと高額な大学の授業で得られる価値とを冷静に比較するようになると考えられている。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/10/24/BK_C5BCE086-783B-4C31-9A6C-A27ECA309C17.jpeg"/></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>テクノロジーで旅がより簡単・便利に</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>「簡単さ」が旅関係のテクロノロジーの主な評価基準になる。AIやバーチャルリアリティを巧みに応用した便利で革新的なテクノロジーに注目が集まり、ルームキーの代わりになる携帯電話機能や個々の嗜好にあった旅のアドバイス、母国語で会話ができるロボットコンシェルジュ、旅先での自動運転車など技術革新への期待が高まっている。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>宇宙旅行は遠くとも、見果てぬ地への憧れは続く</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>NASAが月周回軌道の宇宙ステーションの建設を2019年から始めると発表し、今後は宇宙旅行分野に莫大な投資が行われていく。宇宙への旅はすぐに実現できなくても、地球上の見果てぬ地への憧れは続く。60％の旅行者が海底の宿泊施設に泊まってみたいと回答しているように、2019年には実現不可能に見えるような新たな別荘やホテルが登場すると予測される。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>個々の旅行者の興味・好みにあった旅の情報がより重要になる</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>旅行に関する情報の集め方や使い方が急速に発展していく。従来の包括的な旅行ガイドとは異なり、定期的かつ手軽に確認できる、個々の旅行者の嗜好を反映したコンテンツが注目される。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>社会問題を意識した旅</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>旅の目的地を選ぶ際、現地の社会や環境、政治に関する問題を検討して行き先を決める旅行者が増える。すでに49％の回答者が目的地を決めるにあたり、現地の社会問題は非常に重要と認識。58％は現地の社会問題が住人に悪影響を与えている場合、目的地に選ばないと回答している。さらに、ジェンダーや人種などを問わず安全に旅を楽しめることを基準に目的地を選ぶ旅行者もいることが分かっている。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/10/24/BK_E11FE3A9-DD29-4813-8339-35389F84C656.jpeg"/></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>旅にもエコ意識</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>使い捨てプラスチックによる汚染問題が世界で関心事になる中、2019年には環境破壊への懸念が大規模な環境活動に変わっていく。ミレニアル世代・Z世代の旅行者は、目的地での持続可能な体験を求め、宿泊施設ではプラスチックの使用量を減らし、持続可能性を高めようと取り組む。実際に、86％の旅行者は「滞在によって生じる環境負荷を相殺できるごみ拾いなどの活動に参加したい」と回答している。今後、旅行者が環境への配慮を基準に目的地や宿泊施設を選ぶことを考えると、持続可能な事業を行うスタートアップへの投資はさらに不可欠となる。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>現地での体験が旅の醍醐味に</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>2018年のトレンドにもなった現地での体験に重きを置いた旅行。60％の回答者が体験を物質よりも大切なものと認識しており、2019年は多彩で本格的な体験を熱望する旅行者が増えると見られている。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/10/24/BK_801BA3D6-DF40-4B7E-BB5C-E921AEF97DB5.jpeg"/></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_text_list">
<ul>
<li><strong>大満足の小旅行</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>旅行者の関心に合い、旅の魅力を短期間に詰め込んだ小旅行が流行する。実際、53％の回答者が「2019年はこれまで以上に週末旅行にでかけるつもり」と回答。航空経路の拡大や航空券の価格競争、シェアもできる手軽なオンデマンドのレンタカー、公共交通機関の運行状況をいつでもどこでも簡単に確認できるシステムなど移動手段のイノベーションによって、短期間で充実度の高い旅行が可能となる。</p>
<p>同社のパパイン・ライヴァース 最高マーケティング責任者は「2019年は旅行が大きく変化する一年になると断言できる。これまでにない技術革新を進め、旅という体験をさらなる高みに導いていく」と話している。近年、国内でも体験型の旅は重視されている。しかし2019年は、世界の潮流を考慮し、さらに一歩先をいく体験を生み出し提供することが旅行業界には求められそうだ。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_link emphasis">
<p><a href="http://www.sustainablebrands.jp/newsletter/index.html" target="_blank">ブランド・イノベーターのためのESG情報サイト<br />『サステナブル・ブランド ジャパン』<br />メールマガジン会員のご登録（無料）はこちら</a></p>
</div>
<p></div>
<p></p>

社会問題やエコを意識した旅行が2019年のトレンドに

クローディアー真理

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/os/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/08/26/1500281.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">『クラウデッド・アウト―ストーリー・オブ・オーバーツーリズム』<br />人気観光スポットの実状をはじめ、住人の声や専門家の意見をまとめた【©Responsible Travel】</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>英国の旅行代理店はこのたび、世界の有名観光地に観光客が集中し、問題化していることを指摘するドキュメンタリービデオを制作・発表した。エアビーアンドビーや格安航空会社の隆盛などで世界の観光客が７年連続で伸び、2016年は12億人を突破したなか(世界観光機関=UNWTO調べ)、有名観光地では社会問題が顕在化している。例えばベネチアでは、ごみ問題や文化遺産の劣化、住環境の悪化などの問題が起きている。(クローディアー真理)</p>
<p>責任ある旅の提案と手配を行う、英国の旅行代理店、レスポンシブル・トラベル(本社・イーストサセックス州)によるビデオが、『クラウデッド・アウト―ストーリー・オブ・オーバーツーリズム』だ。</p>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/os/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/08/26/2500281.jpg"/></div>
<div class="elem_paragraph">バルセロナの街角には、「観光客は帰れ」と書かれた看板も【©Responsible Travel】</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>「オーバーツーリズム」とは、観光地が対応できないほど多く、集中してビジターが訪れ、環境・文化・住環境面で弊害をもたらす事態をいう。</p>
<p>ユーロモニター・インターナショナルによれば、2016年、全観光客の約半数が、旅行者数が多い上位100都市に集中したという。近年、これらの都市への旅行者の増加率は、全観光客の増加率を上回り、今後もこの傾向は続くと予測される。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/os/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/08/26/3500281.jpg"/></div>
<div class="elem_paragraph">ベネチアのスカルッツィ橋　昨年末、橋の下にあるカナル・グランデに大型クルーズ船が入ってくることが禁止になった【©Responsible Travel】</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>ビデオでは、ベネチアやバルセロナの住人が、町が観光客向きに変化し、住みづらくなっていることを指摘する。物価が高騰し、土産物店ばかりが並ぶようになり、好き勝手な行動を取る観光客が、歴史的建築物の劣化を助長。二都市での観光客のお目当ては歴史文化だが、実際、観光客自身がその魅力を損なう原因になっている。</p>
<p>美しい自然が残る東南アジアの島々では、観光客が出した大量のごみが集められた巨大な穴がそこここにあり、プラスチックごみなどによるサンゴ礁の破壊が進む。</p>
<p>昨年、ヨーロッパを中心に、観光客排除を求めるデモが行われた。各国政府も、大型クルーズ船の入港制限、観光客の人数制限、通りを住人用と観光客用に分ける策をはじめ、一時的ながら観光客の立ち入りを一切禁止するなどの措置を取っている。</p>
</div>
</div>
</div>
<p></div>
<p></p>

「世界の有名観光地に過度な集中」英社が映像で警告

米国サステナブル・ブランド編集部

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/05/08/abnb_1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>民泊仲介大手の米エアビーアンドビー(エアビー)の登録物件数は485万件を超え、ホテル最大手５社のもつポートフォリオをしのぐほどだ。2017年の調査によると、190以上の地域のさまざまな旅行者がエアビーを利用している。3800万もの米国人旅行者が世界中でエアビーを利用し、米国国内でも3100万人がエアビーを利用している。(翻訳：梅原洋陽)</p>
<p>その一方で、これほどの規模のプラットフォームが何の問題もなく構築されてきた訳ではなく、ニューヨークやパリ、バルセロナのような都市ではエアビーを規制する法律を定めている。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>オーバーツーリズム問題</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>エアビーはこのほど、「オーバーツーリズム(観光地の許容量を超える数の観光客が押し寄せる状態)」の解決を目指す「ヘルシーツーリズム」部署を新設した。旅先のコミュニティを経済的に支援し、現時点ではあまり知られていない場所に人を誘致し、環境に配慮した旅行習慣を促進することを目的としている。</p>
<p>同社のグローバル・ポリシー最高責任者を務めるクリス・レヘイン氏は、「旅行やツーリズムが、その他の経済活動よりも成長が速いという点からも、少しでも多くの人たちが恩恵を受けられるようにすることがとても重要です。しかし現時点では、平等なツーリズムが実現できているとは言い難い状況です。旅行がもたらす利益をより広く分配するために、観光地へのさまざまな弊害を引き起こしたマスツーリズムに代わる、より健全な旅行の在り方をエアビーは提案しています」。</p>
<p>同氏は、「私たちが目指すツーリズムは『ローカルで、本物、多様性があり、包括的で、サステナブル』なものです。世界各地の多様な民泊のホストが手にする収入や、ツーリズムを必要としている地域を宣伝する宣伝力、そして、民泊客を受け入れることで得られるサステナブルな利益を提供することで、私たちは観光地、居住者、そして旅行者それぞれに最適なスタイルの旅を提供することができます」と続けた。</p>
<p>同社の2017年の報告書には、「ヘルシーツーリズム」部署が促進しようとしている経済的利益が記載されている。アンケート調査から、民泊を受け入れるホストが得た収入の43%は家計の日常的な出費に充てられ、6%は新たなビジネスを始めるために使用されていることが分かった。</p>
<p>米国の場合、一般的なホストは年間43日間部屋を貸し出し、$7296(約79万円)を得ている。ゲストの出費の42%は宿泊先の近隣でなされており、53%のゲストはエアビーを利用したことで浮いたお金を、宿泊先の街や近隣の都市で使用している。</p>
<p>環境的な側面では、88%のホストは環境に配慮した何かしらの実践を行っていると答えている。環境に優しい掃除用具を用いたり、リサイクルを行い、宿泊者に公共交通機関の利用を勧めたり、ソーラーパネルを導入したりしているという。さらに、66%のゲストは、エアビーを利用する上で環境への配慮は重要だと回答した。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>奈良やイタリア、フランスの地方で観光客を増やす</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>エアビーの取り組みの効果は、同社の共同創業者ジョー・ゲビア氏が奈良県吉野郡吉野町で始めたコミュニティハウス「吉野杉の家」などさまざまな事業に表れている。高齢化社会や、低出生率、若者の流出などにより、この家の近隣の京都や大阪の地方部は消滅し始めている。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/05/08/yoshinosugi.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">「吉野杉の家」</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>「吉野杉の家」ができてから、32ヶ国からゲストが訪れ、吉野町の70もの仕事に対してお金を落としている。エアビーは、観光客が多過ぎる都市の問題を解消しながら、「地方の復活」を支援。消滅する地方部のコミュニティに観光客を呼び込もうとしている。</p>
<p>その他の地域においても、政府の要請を受けて、エアビーのジオターゲティングを駆使しながら場所を特定し、ツーリズムの促進を行っている。例えば、イタリアでのプロジェクトでは、同国内の40以上の村を観光地としてプロモーションしている。</p>
<p>似たような取り組みに、フランスの地方にある家族経営の農業地を訪れるツアーのプロモーションがある。レヘイン氏は、「こういった地域は、機会の欠如ゆえに経済的な課題に直面しています。しかし、素晴らしい場所であり、そこに観光客を送り込むことを私たちは目指しています」と語った。</p>
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<h2>リオ・平昌オリンピックでも宿泊施設の不足問題を解消</h2>
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<p>エアビーは世界規模のイベントを開催する都市の課題解決も行っている。例えば、世界経済フォーラムによると、エアビーがなければ、リオデジャネイロは2016年のオリンピックのために257ものホテルを建設する必要があったと報告している。そして平昌オリンピックでは、ホテルの7500部屋に相当する、1万5000人がエアビーを使用したようだ。これにより、この地域のエアビーのホストは合計で約230万ドル(約2憶5000万円)を手にすることができた。</p>
<p>ヘルシーツーリズムを促進する他のプロジェクトに、ケープタウン大学のビジネススクールと連携し、2018年9月に開催するアフリカ・トラベル・サミットがある。3日間に渡って開催するこのサミットには、世界中からイノベーターが参加し、アフリカのサービスが行き届いていない地域を活性化するサステナブルで包括的なツーリズムのあり方を、どのようにテクノロジーを利用ながら可能にしていくかを議論しあう。また、さまざまな資源が不足している地域に強固なツーリズムをどのように築くことができるかも重要な議題の一つとしている。</p>
<p>エアビーが新たに設立した、世界中の旅行業界のリーダーから構成された、ツーリズム諮問機関も話題を呼んでいる。世界旅行ツーリズム協議会の前会長のデイビッド・スコゥシル氏、国連世界観光機関の前事務総長のタレブ・リファイ氏、ルワンダ・ツーリズムの前局長のロゼット・ルガンバ氏、そして、前オーストラリア外務大臣、前ニュー・サウス・ウェールズ州首相のボブ・カー氏が加わった。</p>
<p>世界全体が豊かになるにつれ、旅行はより一般的なものになっている。2030年までにさらに10億人が中流階級に加わり、彼らも積極的に旅行をするようになるだろう。</p>
<p>スコゥシル氏は、「ツーリズムがいくつかの主要都市に集中することは、旅行者にとって望ましいことでありません。渋滞や過密による問題を引き起こし、居住者の生活の質を落とすことになってしまいます。旅行者を新たな地域へ連れて行き、お金をその地域に住む人に分配することで、エアビーは先駆者として突き進んでいます。旅行者をさまざまな都市や国に分散させることは、観光地の過密問題を解決する上で重要です」と語った。</p>
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エアビー、観光地の混雑を解消する部署を新設

瀬戸内千代

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<h2>SB 2018 Tokyo</h2>
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<tbody>
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<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/jp/detail/__icsFiles/afieldfile/2018/04/17/local_1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph">モア・トゥリーズの水谷氏、<span style="color:rgb(51, 51, 51)">日本エコツーリズム協会の辻野氏、</span>JTBの池田氏、美瑛町の佐竹氏</div>
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<p>サステナブル・ブランド国際会議2018東京では旅と観光の専門家3人が、「2030年に向けてあるべきGood Destinationを考える 地方創生と観光――新たな関係を考える」をテーマに語り合った。ファシリテーターは、一般社団法人モア・トゥリーズの水谷伸吉事務局長が務めた。(瀬戸内千代)</p>
<p>ヤフーに勤め、現在、美瑛町政策調整課に出向し課長補佐として働く佐竹正範氏は、美瑛町で積極的に町の人と交流して、地域の宝を探っている。町全域で無秩序な開発を禁止するなど観光資源としての「美しい景観」の保全に熱心な美瑛町だが、観光客の属性や人数といった詳細には無関心だった。そこで佐竹氏は今、データ収集と分析に力を入れている。</p>
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<h2>迎え入れる側の幸せも「良い旅」の条件</h2>
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<p>NPO日本エコツーリズム協会の辻野啓一事務局長はハワイ在住の経験がある。ハワイでは徹底したヒアリングやデータ解析と同時に、重要な指標として「住民幸福度」も測っていたと語った。その、旅行者と住民の利害バランスを最重視する姿勢には、登壇者からも感嘆の声が上がった。</p>
<p>佐竹氏の暮らす美瑛町では、農地にたたずむ美しい大木に観光客が殺到した結果、仕事に支障が出て、木を切らざるを得なかった住民がいたという。</p>
<p>JTBグループ本社観光戦略チームの池田伸之氏は、海外観光客数ランキングを約10年で20位以上駆け上がり昨年4位となった日本のインバウンドに期待を込めた。日本では、2019年の釜石のラグビーワールドカップを皮切りに、東京五輪、関西ワールドマスターズゲームズと3年連続でビッグイベントが開催される。ただ池田氏も「沢山の人が来れば良いというものではない」と強調し、環境共生型の観光で地域に貢献する構想を語った。</p>
<p>辻野氏は、青森・奥入瀬渓流のコケ愛好家向けツアーや三重県鳥羽市の海女小屋の海女ランチなどエコツアーの成功事例を紹介し、環境の魅力に加えて、ガイドの力量や海女さんの人柄など、人の魅力も大切な要素であることを語った。</p>
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