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<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_paragraph right">
<p><strong>Sponsored by 観光庁</strong></p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/top_1.jpg" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>大賞に選ばれた下諏訪のツアーで、早朝に高ボッチ高原の山頂から諏訪湖や富士山、北・南アルプスを臨む景色(提供：下諏訪町地域開発公社観光振興局）</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>観光客が訪れた地域の資源や文化を継承し、そこに暮らす人々の生活の豊かさにも貢献するような旅の在り方が、今、世界で求められている。2024年の訪日外国人旅行者数が過去最高を更新するなどインバウンド需要が高まる中、日本においても、旅行者と観光地の双方にとって価値の高い、魅力ある旅の選択肢を増やしていくことは急務だ。そうしたニーズを背景に、観光庁は2023年、「サステナブルな旅アワード」を創設。国内での持続的な観光づくりを目指し、優良な旅行商品や取り組みを選出している。2025年の今、日本の各地でどんなサステナブルなツアーが企画され、高い評価を得ているのか――。1月27日に行われた2回目のアワードの表彰式からその一端を紹介する。</p>
</div>
<div class="elem_various">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" class="alignleft" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/suzuki_1.jpg" alt="" /></div>
<div class="elem_paragraph"><sup>鈴木貴典氏</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>表彰式では、まず観光庁の鈴木貴典審議官が「インバウンドの調子が非常に良い一方で、オーバーツーリズムや(観光地での)働き手不足、都市部への観光需要の集中など課題も少なくない」と国内観光の現状を説明。観光客誘致に取り組む地元団体や住民と、都市部の大手旅行会社の連携が必要だとして、「このアワードを通して魅力的な商品を発信し、持続可能な観光振興につなげてほしい」と呼びかけた。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_block color">
<div class="inner">
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>■地元の専門家と観光資源を探究できる「下諏訪 長期滞在の旅」(長野県下諏訪町)が大賞に</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>大賞に輝いたのは、一般社団法人下諏訪町地域開発公社 観光振興局(長野県下諏訪町)による「<a href="https://shimosuwaonsen.jp/experience/17795/">4つのテーマで紡ぐ！信州 下諏訪 長期滞在の旅 5日間</a>」だ。諏訪大社や星ヶ塔遺跡(黒曜石採掘遺跡)などの観光資源を持つ長野県下諏訪町を舞台に、地元の専門家や博物館、研究機関と連携して、ハイレベルな研究・探究を提供する観光プランが組まれている。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/shimosuwa_1.jpg" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>黒曜石の宝庫である｢星ヶ塔遺跡｣を地元ガイドの案内で特別に見学するツアー参加者ら（提供：下諏訪町地域開発公社観光振興局）</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>例えば、通常は立入禁止となっている縄文時代の黒曜石採掘坑を、地元の発見者・発掘者の解説付きで見学できたり、普段は閲覧できない諏訪湖博物館所蔵の古文書を題材に中山道を学んだりすることができる。また諏訪湖でのカヤック体験は、あえて夜間に行うことで圧倒的な静寂の中での星空を楽しむことができ、実際に地域で暮らす人々が見ている風景や、大切にしている文化に触れられるツアーとなっている。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" class="alignleft" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/12/suwa.jpg" alt="" /></div>
<div class="elem_paragraph"><sup>宮坂徹氏</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>表彰式で同法人の代表を務める宮坂徹・下諏訪町長は、「観光事業者だけでなく町民一人ひとりが『自慢』をしながらガイドになれるようなまちづくりを進めている。持続可能な観光地域づくりは町の観光基本計画に定めており、これからも『観光づくりイコールまちづくり』と肝に銘じながら取り組んでいく」と受賞の喜びを語った。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" class="alignleft" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/12/miyasaka.jpg" alt="" /></div>
<div class="elem_paragraph"><sup>小林英俊氏</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>また審査委員長を務めた小林英俊・北海道大学観光学高等研究センター客員教授は、「少人数の参加に限定し、深い学び体験を実現している」と講評。「湖でのカヤック体験も、あえて夜間に実施することで『カヤックに乗ること』ではなく『暗闇と静寂、星空を感じること』を目的としている点がユニークだ」と大賞に選んだ理由を述べた。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_block color">
<div class="inner">
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>■準大賞は、まちづくりの背景を伝える「城下町再生の物語」(愛媛・大洲市)に</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/12/oozu.jpg" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>木造で復元された大洲城など、江戸から昭和の歴史的な建造物が並ぶ、大洲市の町並み(提供：一般社団法人キタ・マネジメント)</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/12/kitamanagement_1.jpg" alt="" /></div>
<div class="elem_paragraph"><sup>リノベーションのプロセスを見学するツアー客ら(提供：一般社団法人キタ・マネジメント)</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>準大賞には、一般社団法人キタ・マネジメント(愛媛県大洲市)の「<a href="https://jp.visitozu.com/archives/activity/1842">OZU STORIES　大洲城下町再生の物語</a>」が選ばれた。同市の持続的なまちづくり戦略は、2024年に国際的認証機関グリーン・デスティネーションズのシルバーアワード認証を受けるなど高く評価されている。その特徴は、城下町に残る複数の建物をリノベーションし、分散型ホテルとしての魅力を創出している点だ。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>本ツアーで「紡ぎびと」と呼ばれる案内人を務めるのは、地域で生活する事業者や住民。ツアー参加者は、紡ぎびとから直接話を聞きながら、古民家や歴史的建造物の再生、リノベーションの様子を知ることができるほか、さらに多くの地域住民との交流プログラムも用意されている。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>表彰式で小林審査委員長は「完成後の建物だけでなく、再生前の現場も体験できるツアーになっており、リノベーションのプロセスを見せるという仕組みが面白い。『現在進行系のまちの再生』のストーリーを旅行者に感じてもらうことで、関係人口として関わりを続けたり、まちづくりに参画したりする好循環が生まれている」と同ツアーを準大賞に選んだ理由を説明した。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>■縄文文化や禅の精神など発信――熊本と青森、長野など舞台の5件に特別賞</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>特別賞には以下の5件が選出された。</p>
</div>
<div class="elem_block">
<div class="inner">
<div class="elem_heading_lv3">
<div>
<h3>世界遺産「崎津集落」をガイドとともに歩くツアー</h3>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/amakusa_1.jpg" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>ユネスコの世界遺産、「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産」に登録された集落の1つである熊本県天草市崎津集落(提供：一般社団法人地域観光研究所)</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p><a href="https://www.t-island.jp/guide/12126">天草宝島案内人の会</a>(熊本県天草市)による「世界遺産『崎津集落』をガイドとともに歩くサステナブルディナー付きツアー」は、公共交通機関が脆弱(ぜいじゃく)な天草地域において、オーバーツーリズム対策と深い観光体験を両立すべく、ガイドを務める地元の「案内人」とともに周遊バスで観光するツアー内容となっている。同集落は、「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産」として2018年にユネスコによる世界文化遺産に登録された12資産のうち、熊本県で唯一の集落であり、12資産には日本でキリスト教が禁じられていた17〜19世紀に、他の宗教との共存を図りながら、ひそかにキリスト教の信仰を継続していた歴史がある。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv3">
<div>
<h3>奥津軽縄文Well-Being滞在プラン</h3>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/kanagi_1.JPG" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>縄文時代の食文化を再現した「縄文キノコ鍋」(提供：一般社団法人かなぎ元気村)</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>一般社団法人かなぎ元気村(青森県五所川原市)の「<a href="https://kanagi-genkimura.org/genkimura/jomon/">奥津軽縄文Well-Being滞在プラン</a>1泊2日」は、壮大な歴史のロマンを体験できるツアーだ。「奥津軽」とは青森県の津軽半島に位置する北西部の山々に囲まれた地域を言い、有名な遮光器土偶が出土したことで知られる亀ヶ岡遺跡をはじめ、日本独自の時代区分である、約8000年前の縄文時代の遺跡が多くある。本プランは、その縄文時代の暮らしや食、文化の体験にとどまらず、それらをウェルビーイングの観点から捉え直す内容で、歴史好きだけでなく幅広い層にアピールできることが評価された。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv3">
<div>
<h3>長野でネイチャーポジティブを学ぶ、旅するいきもの大学校！</h3>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/clubtourism_1.jpeg" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>専門ガイド講師によるネイチャーポジティブ講義(提供：クラブツーリズム株式会社)</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>大手旅行会社のクラブツーリズム株式会社(東京都江東区)は「<a href="https://tabisuruikimono.com/">ネイチャーポジティブ <sup>※1</sup>スクール『旅するいきもの大学校！』</a>」で受賞した。「ゼロカーボンビレッジ」を掲げる長野県生坂(いくさか)村を舞台に、全6回のプログラムが実施されるほか、地元住民との交流機会も豊富に用意している内容。生物多様性の損失を止め、自然を回復軌道に乗せるための取り組みや、訪問先をより良くして帰る新しい旅のスタイルである「リジェネラティブツーリズム<sup>※2</sup>」について学べる点が特徴だ。</p>
<p><sup>※1 ネイチャーポジティブ：減少していく生物の種を回復させるための取り組みであり、生物多様性の損失を止め、自然を回復軌道に乗せる<br />
※2 リジェネラティブツーリズム：再生型観光というかたちで訪問先をより良くして帰る新しい旅のスタイル</sup></p>
</div>
<div class="elem_heading_lv3">
<div>
<h3>小豆島を満喫する散策＆体験ツアー</h3>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/shodosima_1.JPG" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>湯船山から中山千枚田を見下ろす眺望(提供；一般社団法人小豆島観光協会)</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>瀬戸内海に浮かぶ島からは、一般社団法人小豆島観光協会(香川県小豆島町)の「<a href="https://shikoku-tourism.com/sustainable-tourism/24292">中山千枚田と農村歌舞伎舞台を満喫する散策＆体験ツアー</a>」が選ばれた。小豆島内で隣接し合う小豆島町と土庄(とのしょう)町が行政の枠組みを超えて連携することで実現した観光ツアーで、標高150～250メートルの急峻(きゅうしゅん)な山腹に広がる、約800枚の大小さまざまな棚田の四季を楽しむと共に、江戸時代以来、島民によって演じ継がれてきた地芝居で、国の重要無形民俗文化財にも指定されている農村歌舞伎の舞台を見学するなど、地域に密着した旅の体験ができる。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv3">
<div>
<h3>僧侶と共に向き合う、福井「縁(えにし)」の旅</h3>
</div>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/fukuihitomono_1.jpg" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"><sup>僧侶とともに食と向き合う(提供：ふくいヒトモノデザイン株式会社)</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>地域金融機関のグループ会社である<a href="https://www.fukuihmd.co.jp/">ふくいヒトモノデザイン</a>株式会社(福井県福井市)は、福井県永平寺町を舞台とする「縁(えにし)の旅～三方よしから十方よしへ」で受賞した。日本ならではの禅の文化や精神に触れてもらおうという企画で、禅の道場として知られる永平寺での坐禅や精進料理を体験し、僧侶との対話の時間も設ける。副題の「三方よしから十方よしへ」は、「売り手と買い手の幸せだけでなく、社会に貢献できてこそ良い商売と言える」という日本に古くから伝わる経営哲学「三方よし」にとどまらず、仏教用語で「あらゆる時間の全てのもの」を意味する「十方」を冠することで、自然環境や自分自身への感謝や、旅行者がツアーを終えた後も縁を大切にし続けていくことへの祈りを込めたという。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>住民が主体となって観光に参画する旅の在り方が当たり前に</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>日本発の、旅行者と観光地の双方にとって価値の高い、魅力あるサステナブルな旅の選択肢は確実に増えている――。</p>
<p>表彰式で小林審査委員長はこれまでのアワードを総括し、「売り上げの一部を地域の保全に使う循環サイクルや、住民が主体となって観光に参画する在り方が、もはや当たり前になってきている」と観光による地域活性化の方向性の変化を指摘。そして「昨年は、本アワードで受賞したことをきっかけに、海外の旅行会社からオファーが来た団体があるなど(受賞の)反響は大きい。あと数年もすれば『この賞を取った地域に行ってみよう』という旅行の在り方も広まるかもしれない。優れた事例を選出し、発信することは重要で、継続していきたい」と来年以降を見据えた抱負を述べ、2025年のアワードを締めくくった。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2025/02/11/zenin.jpg" alt="" /></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>2025年の奨励賞に選ばれたのは、有限会社岩崎呉服店(長野県佐久市)、株式会社エリアプロモーションジャパン(京都府大山崎町)、農業生産法人 株式会社オルタナティブファーム宮古(沖縄県宮古島市)、熊本県旅行業協同組合(熊本県熊本市)、一般社団法人なかしべつ観光協会(北海道中標津町)、の5件。</p>
<p>全ての受賞者の詳細は<a href="https://www.mlit.go.jp/kankocho/sustainable_award/">特設サイト</a>で確認できる。</p>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>文：横田伸治　写真：田中亮平</p>
</div>
<p></p>
</div>
<p></p>

ニュース

スポンサー記事

旅行者にも観光地にも価値のある、日本ならではのツアーとは――観光庁の「第2回サステナブルな旅アワード」に見る

JoAnna Haugen

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/09/09/g1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: Intrepid Travel</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>環境や社会に配慮した消費が広まり、気候危機に取り組むことが産業を存続させる上で不可欠になろうとするなか、ホスピタリティ・旅行産業が変化を起こすことは非常に重要だ。</p>
<p>旅行会社が従業員を募集する場合、典型的な役職が存在する。CEOやオペレーション・マネージャー、販売やマーケティング、プロダクトデザイナー、カスタマーサービスの担当者などだ。そこに、これまでになかったポジションが加わるようになってきている。科学者だ。(翻訳・編集＝小松はるか)</p>
<p>近年、産業界や企業において気候変動と生物多様性の危機への注目が著しく高まっている。観光業界も例外ではない。いまや、あらゆる仕事が気候変動に関連するものになっているといわれるが、学問分野の訓練を受けた科学者らは独自のスキルを観光業界にもたらす存在だ。そのスキルには、データを分析し、科学的トレンドを再検討し、把握し、現場調査を行うスキルのほか、複雑化していく科学情報をひも解き、適応し、伝達するためのベストプラクティス(最優良事例)についてアドバイスをすることも含まれる。</p>
<p>観光業界、特に航空部門は、脱炭素化を迅速に進めようと努めている。そうしたなか、科学者が持つスキルは、企業がデータに裏打ちされた炭素排出量の削減計画やサステナビリティ戦略を実行するのに役立つものだ。気候科学者や環境科学者をスタッフに加えることは、企業がビジネスの根幹においてサステナビリティを優先させるのに当然ながら一致する。旅行会社で働く科学者がサステナビリティ専門のポジションに配置されることが多いのも不思議ではないだろう。</p>
<p>それは、最近、<a href="https://nanukuresort.com/">ナヌク・リゾート・フィジー</a>のサステナビリティ・オフィサーに着任した環境科学者のワセロマ・シガボウ(Waseroma Sigavou)氏にも当てはまる。「科学は、環境や環境への影響を理解するのに役立ちます」と彼は言う。</p>
<p>シガボウ氏は過去5年間、ホスピタリティ関連の立場で、保全事業や保護活動を創出し、海洋の保全・持続可能性に取り組んできた。そうした取り組みには、保全団体<a href="https://www.corals4conservation.org/">Corals for Conservation</a>を通じたサンゴの識別や養殖の支援、タイマイ(ウミガメ)の保護プログラムの運営、アサリの養殖事業の組織化を支援することも含まれる。</p>
<p>こうした経験すべてが、ナヌク・リゾート・フィジーがBatiwaiプロジェクトに必要なサステナビリティの役職に求めているものに当てはまる。同プロジェクトは、自然環境やその周辺環境を保全しながら、地域の海洋生態系を改善し、リゾートの環境負荷を最小限に抑え、従業員と地域コミュニティの生活を向上させるための取り組みだ。</p>
<p>「“サステナビリティ”と聞くと、私は海洋・淡水・陸上の生態系という3側面の環境と、そうした環境とリゾートがある場所との関係性を維持・保護する方法を思い浮かべます」(シガボウ氏)</p>
<p>しかし、サステナビリティの役職に就くだけにとどまらず、観光分野で働く科学者というのは、製品開発からサプライチェーン調達、コンテンツ開発に至るまで、ビジネスのあらゆる側面に対して科学的根拠に基づいた視点やアドバイスを提供できるのだ。</p>
<p>例えば、オーストラリアに本拠を置く<a href="https://www.intrepidtravel.com/en">イントレピッド・トラベル(Intrepid Travel)</a>では、スザンヌ・エティ(Susanne Etti)博士が自然科学の博士号を、同社のグローバル環境インパクトマネージャーの役職に生かしている。エティ氏は、社内で気候変動対策や報告作業、サステナビリティに取り組む文化の醸成に責任を負っている。さらに、イントレピッドが検証された科学的根拠に基づく気候変動目標を約束する手助けをしたり、観光ツアーにCO2排出量を示すカーボンラベルをつけたりするなど、気候変動やサステナビリティに関する幅広い取り組みに携わっている。</p>
<p>同社のゼネラルマネージャーを務めるエリカ・クリティキデス(Erica Kritikides)氏は、博士について「製品チームで当社の製品のCO2排出量を測定するツールづくりを主導しています」と説明し、そのことが「戦略的な旅行商品のデザインを通じた環境負荷削減の取り組みに役立っています。例えば、可能なら、旅程にあるフライトを快適な鉄道などの陸路をつかった代替手段に置き換えたりすることです」と話す。</p>
<p>ホスピタリティや観光業におけるこうした変化は、起きればそれでいいというものではなく、環境や社会問題を考慮した消費主義が広まり、気候危機に取り組むことが産業の維持に不可欠になるにつれて、ますます重要になっている。</p>
<p>シガボウ氏は「(人々は)サステナビリティが今とても重要だということを知る必要があります。ホテルや開発が増えるにつれ、知識という面で、固有の生物多様性や文化的遺産を保全・回復するために常に備えるべきです」と話す。</p>
<p>さらに、イントレピッドの従業員らが理解しているように、科学者の存在は、企業がサステナビリティと気候変動を常に最優先していることを社内外のステークホルダーに伝えることにもなる。</p>
<p>「エティ博士のような気候科学者が社内にいることの最大のメリットは、組織内の文化の転換が生まれることだと思います。専任者がいることで、スタッフにも顧客にも、気候変動を私たちが真剣に捉え、直接的さらに十分な情報に基づいて行動を取りたいことだと明確になります」とクリティキデス氏は言う。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

ワールドニュース

サステナビリティに取り組むホスピタリティ・旅行会社が科学者を採用するメリットとは

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/18/g1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: Bagh Villas</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>インドの主要都市ではこれまで大手ホテルの建設が進められてきた。一方、あまり知られていない地域では、美しい自然を紹介するだけではなく、環境や地域コミュニティの発展に配慮したブティックホテルやホテルチェーンが誕生している。サステナブル・ツーリズム専門のライター、ジョアンナ・ホーゲン(<a href="https://rootedstorytelling.com/">Rooted</a>)がインドの地方都市にあるブティックホテルの取り組みを紹介する。(翻訳・編集＝小松はるか)</p>
<p>「自分たちでジャムを作ればいいんじゃないかな」</p>
<p>のんびりした朝食の時間に、鳥のさえずりを聞きながらコーヒーをすすっていると、アキレシュ・ナイル氏はそう言って、「ガラス瓶も再利用できるしね」と続けた。</p>
<p>彼はさりげなく、まるで温暖な気候について話すかのようにそう言った。しかし、<a href="https://baghvillas.com/">バーグ・ヴィラ</a>の運営責任者であるナイル氏は常に、ヴィラをより特別でサステナブルにするための次のステップや新しいプロジェクトについて考えをめぐらせている。(ナイル氏はインドの環境・森林省で働いていたこともあり、野生動物について幅広い知識を持っている。）</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/18/g2.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: Bagh Villas</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>バーグ・ヴィラはインドのマディヤ・プラデーシュ州にある。かつて不毛の地だった15エーカーの敷地には現在、数千本の木々や数十のシロアリヅカが密集する。私の滞在中、ナイル氏はソーラーパネルや最新の取水設備、受付にある省エネエアコンなど環境に配慮した取り組みを紹介してくれた。2つの人造湖には140種を超える鳥たちが飛来し、湖の地下水面は過去10年間で大幅に上がっているという。</p>
<p>ヴィラの特徴の一つが菜園。レタスやナス、豆、バジルなど数十種類の作物が育ち、70羽の鶏が卵を産む。来年には、道路を渡った先にある現在の菜園の10倍の広さの土地が同施設の一部になる予定だ。ナイル氏は乳牛を購入し、ヴィラのオリジナル牛乳を提供する計画を立てている。「自らが何を食べ、食べ物がどこから来ているのかを知ることは非常に重要なことです」と米SBの取材に対して話した。</p>
<p>カンハ・タイガー保護区の端にあり、10棟のテント式宿泊施設からなるバーグ・ヴィラは小規模な宿泊施設かもしれないが、ヴィラが環境や地域にもたらすプラスの影響は特筆すべきものだ。インドの観光産業の著しい成長を考えると、その取り組みは今まで以上に重要なものかもしれない。</p>
<p>メディア<a href="https://skift.com/">『Skift』</a>によると、インドの観光業界は2024年から2028年にかけて年間9.6%成長すると予測されている。2023年の収益の大部分はホテルによるものだった。インドでは2023年1月から9月にかけて131のホテルが全国で開業し、今後も増えていく見込みだ。ラディソン・ホテル・グループは21軒、マリオットは12軒、ハイアットは50軒あるホテルを倍の100軒まで増やすと発表している。</p>
<p>インドの主要観光地はこれまでもホテル建設を誘致してきたが、ホテルブランドはさらにその範囲を(『Skift』の表現を借りると)ティア2、ティア3の地方都市へと広げていっている。そうしたまだあまり知られていない地域では、ブティックホテルが自社の魅力を紹介するだけでなく、環境や地域コミュニティに対して責任を果たす姿勢を示している。</p>
<p>「目の肥えた旅行者たちは小規模の高級ホテルを探しています」と<a href="https://www.rareindia.com/">RARE India</a>創設者のショバ・ルドラ氏は言う。RARE Indiaは、インド全土で89の宿泊施設を運営する62社が集まるコミュニティで、バーグ・ヴィラも一員として名を連ねる。(注記：今回のインドへの旅は、<a href="https://www.instagram.com/impartcollective/p/C6Ue48AK8NZ/">BRIDGES </a>というイベントに参加するためにRARE Indiaと<a href="https://impartcollective.com/">ImPart Collective</a>の支援を受けて実施したもの。)</p>
<p>RARE Indiaに加盟するのは歴史遺産の宮殿、ホームステイのできるブティックホテル、隠れ家のような宿泊施設などで、その多くが家族経営だ。どの宿泊施設も質の高い顧客体験を提供するほかに、環境保全や文化・遺産の保存に取り組み、施設の環境負荷を上回る社会・経済的メリットをもたらす眼識や志のある施設ばかりだ。</p>
<p>ルドラ氏は「RAREに加盟する宿泊施設の多くが人里離れた場所にあります。小規模なホテルはストーリーと共に地域を宣伝しています。『なぜそこに行くのか』という理由なくして、人は旅をしたりするでしょうか？」と話す。</p>
</div>
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/C3dG_mKI2qE/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">
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</div>
<p></a></p>
<p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/C3dG_mKI2qE/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">The Belgadia Palace(@thebelgadiapalace)がシェアした投稿</a></p>
</div>
</blockquote>
<p> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<div class="elem_paragraph">
<p><sup>Image credit</sup><sup>：Mrinalika and Akshita BhanjDeo</sup></p>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>例えば、オリッサ州の築200年のヴィクトリアン様式の<a href="https://www.thebelgadiapalace.com/">ベルガディア・パレス</a>では、ムリナリカ・バンジディオ氏とアクシータ・バンジディオ氏の姉妹が、家族の所有する邸宅を、社会的インパクトをもたらす宿泊施設として運営している。「私たちはツーリズムが持続可能な発展の車輪の一つになると信じています。観光事業は一家族だけのものではなく、コミュニティ全体に利益をもたらすものであるべきです」とアクシータは言う。</p>
<p>ベルガディア・パレスの宿泊費は毎回その一部が地元NGOや地域団体のために役立てられる。姉妹は特に地域の女性たちと連携し、30以上の先住民族が暮らすインドの片隅の文化や歴史を紹介する体験を提供している。「女性たちはこの地域の文化や歴史の守護者であり、彼女たちが自らのストーリーを伝えることは望ましいことです。私たちはその世話役にすぎません」。</p>
<p>インド人と英国人が設立した船会社<a href="https://oceandream.co.jp/cruise/assam_bengal_navigation/assam_home/">アッサム・ベンガル・ナビゲーション</a>の取締役事業本部長のニルマーリャ・チャウダリー氏は、宿泊施設と地域との関係の重要さを力説した。「広範囲に点在する小規模宿泊施設の多くが、より多くのコミュニティに恩恵をもたらしています。新しく開業するホテルは小規模で、ローカルデザインを反映し、地域の素材を使い、地域の人が建設するべきです。それによって初めて持続可能な宿泊施設になりうるのです」。</p>
<p>アッサム・ベンガル・ナビゲーションは4隻の川船を運行するほか、カジランガ国立公園の側で12軒のコテージを有する<a href="https://www.diphluriverlodge.com/">ディフュール・リバー・ロッジ</a>を運営する。バーグ・ヴィラのように、排水をリサイクルし、有機廃棄物を堆肥化し、オーガニック農場も運営している。スタッフの大半は近くの村人だ。同社の慈善部門であるABN Foundationは、全客室の宿泊費の5%を周辺地域の教育や環境の取り組み、農村の開発を支援するために使っている。</p>
<p>「私たちは大きく成長し過ぎてしまうことを少し心配しています」。チャウダリー氏はそう話しながらも、「人々が幸せである限り、最善を尽くし続けていきたいと思っています」と言う。</p>
<p>その思いにはナイル氏も共感するだろう。今回の旅行中に、私たちはバーグ・ヴィラの奥の方にある、サラノキが影を落とすヨガ・リトリート用の高台でひと休みした。この1年間、彼は施設内の排水処理プラントの建設に注力し、来年の種まきのシーズンに向けて新しい菜園を準備している。</p>
<p>その間、彼の妻でありバーグ・ヴィラ総支配人のリアは、日々の仕事に加え、スタッフの女性たちが古いテントカバーをオンライン販売用のバッグにアップサイクルするのを手伝い、さらに石けんを作り、養蜂を学んでいた。これ以上やれることはないのではないかと思うほど、さまざまな取り組みをしている。</p>
<p>「私は常により良くなるための方法を探しています」とナイル氏は言った。</p>
<p>数日後、ヴィラの未来を感じさせる知らせが届いた。ナイル氏は美しくスタイリングされた食べ物の写真を送ってくれた。そこには「自家製のパイナップルジャムとマーマーレード」とつづられていた。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

旅行ブームに沸くインド　地方の小規模ホテルでサステナブルな取り組みが進む

環境省『LIBRARY』

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/1.JPG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>高知県室戸市のむろと廃校水族館は、小学校だった建物を利用し、市の沖合にある定置網にかかった海洋生物を紹介する。室戸で調査活動を続けてきたNPO 法人日本ウミガメ協議会(大阪・枚方市)が2018年から運営を始め、水族館でありながらウミガメの研究機関、博物館の役割も担う。展示されている生き物は約50種類と限られているが、訪れる人に楽しんでもらうための豊かな発想とユーモアで、開業1年目は約17万人、2年目は約15万人が来館し、現在も人気を博している。さらに、地域や住民にも経済的な波及効果が生まれるような形での運営に努めている。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/2a.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>約2800万〜1600万年前の深海の地層からできた室戸市の海岸はユネスコ世界ジオパークに認定されている</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_pik_box col2">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/2b.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/2c.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>海岸沿いにある水族館は、教室や理科室、図書室など元の校舎を生かしたつくりで、校舎内を歩いてまわりながら地域の海洋生態系について学ぶことができる。2024年には、国から公式の博物館として認定され、資料の収集や展示、教育・研究活動などを通じて、今後さらに地域の活性化や社会課題の解決に取り組んでいくことが期待されている施設だ。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>地域にもたらした効果</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>・1年目の来場者数は約17万人。室戸市の人口は約1万3600人(2018年4月)で、12倍以上が訪れた。来場者数はコロナ禍で半減したものの、徐々に回復している。<br />・水族館のお土産として開発したブリ、サバ、サメの人形(1体1000円)が人気を集め、約5年で約11万個(1億円以上)を売り上げた。<br />・子どもから大人までが参加できるイベントを定期的に開き、社会教育施設としての役割を果たす。例えば、ウミガメの身体測定をして放流するイベント、水族館に泊まり夜の海洋生物を観察するイベント、イカ墨で書道をするイベント、マンボウをさばいて調理するイベント(マンボウ料理は室戸市の郷土料理)、飼育員体験などがある。<br />・水族館の職員は8人(2024年春)。全国からインターンシップ希望者が集まる。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/3a.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>若月館長は新しい発想で水族館を成長させてきた立役者</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>大人から子どもまで心を掴むカギは「自分たちが楽しめることを企画する」</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>廃校水族館の廊下を進むと、大小の水槽や屋外プールのなかをボラやサバ、エイ、ウミガメなどが泳ぐ姿が見えてくる。いちばん人気は輝く青灰色のボラの群れ。その一角では、“新しい海の仲間”として海洋プラスチックごみが紹介され、クジラなどの標本も多数展示されている。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box col2">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/3b.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/3d.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/3c.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>早春には、サバの群れが屋外プールを泳ぐ。市内の飲食店では、廃校水族館が企画した室戸産の旬のサバを味わうキャンペーン「サバらしい日々」が展開され、さまざまなサバ料理が食べられる</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>展示されている生き物は、職員が毎朝、市内の3漁港をまわってもらってくるもので、1匹も購入していない。また、ウミガメは調査が終われば海に戻し、水槽の規模に見合わない生物が入った時は１週間ほど展示し、元気なうちに海に戻しているという。</p>
<p>館長の若月元樹さんは「ここは日本では珍しい、地域にあるものだけを展示している水族館です。実際に、室戸のようなへき地まで来る旅人はこの地域のものが見たいはず。大切なのは、展示する生き物の種類の多さじゃありません。生き物はどれ一つとっても、ちゃんと見たら面白いですから」と話す。</p>
<p>むろと廃校水族館はいまや高知県の人気観光施設の一つだが、オープン前は「水族館をつくっても人が来るはずない」「税金が無駄になる」といった市民からの反対の声もあったという。</p>
<p>若月さんたちは、校舎を「海の学校」として活用することで水族館の設立にかかる費用を最小限に抑え、管理費用を受け取らずに運営する方針をとった。17年間放置されて天井が落ちるほど朽ちていた校舎の改修、水槽などの設置費用は、室戸市の担当者が見つけてきた国・県の予算総額5億5000万円で賄った。</p>
<p>否定的な前評判をかき消すように、オープン1年目で約17万人、2年目は約15万人が来館した。入館料は大人600円、小中学生300円、乳幼児は無料と県内の水族館のなかでも安く設定している。「気軽にまた来てもらい、生き物をじっくり見てもらえたら」と若月さんは言う。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/3e.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>人気を後押しするのは、若月さんの創造力とユーモアあふれる展示・イベントの企画、そして職員らが海の生き物や水族館の日常を専門知識や時にはギャグを交えて伝える1日1回の<a href="https://twitter.com/murosui_kochi">SNS投稿</a>だ。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box col3">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/8.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/9.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/11.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_pik_box col3">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/12.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/13.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
<td class="separator"></td>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/10/15.JPEG"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>「自分たちが楽しいと感じられることをすることが大切です。楽しそうにやっていると、人は集まってきます」</p>
<p>若月さんがさまざまな企画を考えつく背景には、日々の情報収集がある。若月さんは毎日、数紙の新聞に目を通しておもしろい取り組みを探し、出先でもヒットしているものをチェックすることが習慣になっている。そして、それをまねるのではなく、室戸の地域性に合わせてどうアレンジすればいいか常に思考を巡らせているそうだ。</p>
<p><strong>むろと廃校水族館</strong><br /><a href="https://www.city.muroto.kochi.jp/pages/page0343.php">https://www.city.muroto.kochi.jp/pages/page0343.php</a></p>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>本記事は、以下の英語原文を日本人読者向けに加筆・修正したものです。<br />原文：環境省『LIBRARY』<br /><sup><strong>Popular Aquarium Introduces Only Local Marine Life, Utilizing a Closed School Building</strong><br /><strong>Great ideas that leverage local resources attracting tourists to the region</strong><br /><a href="https://lla-nbs.com/popular-aquarium-introduces-only-local-marine-life-utilizing-a-closed-school-building/">https://lla-nbs.com/popular-aquarium-introduces-only-local-marine-life-utilizing-a-closed-school-building/</a></sup></p>
</div>
<div class="elem_block color">
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p><strong>Facebook Group　『LIBRARY』</strong><br /><a href="https://www.facebook.com/groups/361264510101371/">https://www.facebook.com/groups/361264510101371/</a><br />日本には多様な自然環境があり、地域に土着している営みがとても多彩です。伝統技術や自然資源の活用、循環産業、地域振興などの活動をしている方や興味のある方々をつなげて、活動の魅力を発信し発展を促しています。催しの告知や意見交換などを行っていますので、ぜひご参加ください。</p>
</div></div>
</div>
<p></div>
<p></p>

廃校を活用し、地域の海洋生物だけを紹介する水族館　観光客を引きつけるアイデアのつくり方

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/05/g1_1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup> </sup><sup>Image credit : socialbnb</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>観光業が進化を続け、旅行者は観光がもたらす光と影を認識するようになった。宿泊施設を仲介するプラットフォームの在り方にも変化が生まれている。</p>
<p>Airbnbの誕生物語はスタートアップ・ドリームそのものだ。同社は2007年、サンフランシスコのアパートの家賃を稼ぐのに必死になっていた共同創業者のブライアン・チェスキー氏とジョー・ゲビア氏が旅行者に部屋の一画を貸し、朝食を提供することから始まった。(翻訳・編集＝小松はるか)</p>
<p>ささいなアイデアだったが、それはやがて220以上の国・地域で展開される数十億ドル規模の会社へと成長した。しかしAirbnbは、一時は空いている寝室を貸したり、旅行者がローカルホストに出会うためのものだったものの、いまや住民にとっては住宅問題、行政にとっては法的・財政的問題、誠実な旅行者にとっては物議をかもす問題になっている。</p>
<p>公平を期すと、宿泊施設に関する騒動を起こしているのはAirbnbだけではない。<a href="https://www.vrbo.com/ja-jp/">VRBO</a>や<a href="https://www.vacasa.com/">Vacasa</a>などのプラットフォームもまたバケーションレンタル市場の急拡大によって生じる問題の一因となっている。しかし、パリからダラス、カタルーニャからニューヨークにいたるまでさまざまな地域において、圧倒的な数の宿泊先、そして波及する負の影響を緩和しようとしている。なかには、持続可能で社会に良い影響をもたらすことができる、個別の滞在を優先する宿泊プラットフォームの提供に力を入れる企業もある。</p>
<p>ホームステイ先や民泊先を紹介する<a href="https://www.homestay.com/">ホームステイ・ドットコム(Homestay.com)</a>の責任者イヴォンヌ・フィンレー氏は、「(当サイトでの)ホームステイ先の予約は、取り引きの始まりと終わりにホストと宿泊者の両方が携わり、空き部屋を借りるのとは異なります」と話す。同プラットフォームは2013年に設立され、170以上の国で3万7000を超えるホームステイの機会を提供してきた。ホームステイ・ドットコムを利用する最も一般的な旅行者は、学生や留学生、ワークプレイスメント(就業体験)旅行をする人たちで、ゲストの体験が企業サービスの中心になっている。</p>
<p>「多くのホストが宿泊者のために時間を使っています。地域を案内したり、アドバイスを伝えたり、地域になじめるように手助けし、滞在後にも連絡を取り続けることがあります」(フィンレー氏)</p>
<p>こうしたゲスト向けの体験や個人的な関わり合いは、旅行者にさまざまな選択肢を提供しようと取り組む多くの民泊仲介プラットフォームにとって最優先事項であり、団体旅行やマスツーリズムモデルから脱却しようとする過去数年の旅行トレンドも反映している。</p>
</div>
<div class="elem_various">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/05/g2.JPG"/></div>
<div class="elem_paragraph"><sup>アレックス・ハウフスシルド氏　</sup><sup>Image credit : socialbnb</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>ドイツに拠点を置く<a href="https://www.socialbnb.org/">ソーシャルビーアンドビー(socialbnb)</a>は、民泊を通じて世界各地の社会的・環境的プロジェクトを経済的に支援できる宿泊プラットフォームを運営する。socialbnb共同創業者のアレックス・ハウフスシルド氏は、「人がある場所を訪ねる場合、そこに滞在することだけに興味があるのではありません。人やコミュニティ、そして日常に関わり、理解することに関心があるのです」と話す。これは、近年のトレンドや旅行者がますます地域に還元したいと考えるようになっている現状を示している。</p>
<p>socialbnbでは45カ国360の社会的・環境的なプロジェクトを紹介している。各プロジェクトと連携する宿泊施設を予約した旅行者は経済的な支援を行うことができる。同社のポジティブなインパクトについては2022年のインパクト報告書にも記載されている。例えば、socialbnbを通じた宿泊により、タンザニアのチャム・アイランド・コーラル・パークの保全と環境教育プログラムに3570ドル(約55.9万円)が集まった。また、ドイツの宿泊施設<a href="http://www.wampendobl.de/">Wampendobler Paradies</a>に宿泊することで、絶滅危機にある羊を、種に適した持続可能でオーガニックな飼育をするために341.70ドル(約5.4万円)が集まった。インドネシアでは、世界最大のプラスチック廃棄物のリサイクル事業を行うプロジェクト・ウイングに793.90ドル(約12.4万円)の支援が集まっている。</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>ゲストがsocialbnbプロジェクトや自らが支援する体験について学び、関わりを持つよう誘われることもよくある。これは旅を面白くし、宿泊によってプラスの影響が生まれることを実感させてくれる。</p>
<p>socialbnbが掲げるような透明性や審査プロセスは、多くの宿泊施設仲介サイトの理念の奥深くに組み込まれているものだ。これは、不透明さを貫く従来の予約プラットフォームとは異なるものだ。</p>
<p>例えば、フランスの<a href="https://www.greengo.voyage/en">GreenGo</a>は、掲載する宿泊施設が環境・気候イニシアチブを優先していることを保証するために、広範な選定基準を設けている。同社は自らをBooking.comやAirbnbに代わる社会的責任を果たすプラットフォームだと称し、すべてのホストとコミュニケーションを取り、ホストは信頼の上に成り立っている関係を実証する認可書に署名しなければならない。同じく、オーストラリアの<a href="https://www.greengetaways.com.au/">Green Getaways</a>が掲載するのはサステナビリティの取り組みを積極的に取り入れ、公表する宿泊施設だ。さまざまな地域にある多くの施設にはリハビリテーションや環境管理のプログラムが含まれている。</p>
<p>ハウフスシルド氏は「まず、私たちは宿泊施設に的を絞りました。こうしたプロジェクトが何らかの形で所有しているリソースが宿泊施設だからです」と話す。例えば、socialbnbの誕生のきっかけとなったカンボジアの田舎の村には、地元に学校をつくるための資金調達の方法として、ホームステイ用の宿泊施設を建てる土地があった。</p>
<p>こうした社会的・環境的な予約プラットフォームは予約料の大半が旅先内にとどまり、旅行者のニーズが優先され、サービスを直接受けることができる。旅行者に宿泊先、特別な体験、意義のあるストーリーを提供することは目標達成のための手段でもある。例えば、socialbnbの場合、予約料金の85%を宿泊施設が関わるプロジェクトに直接寄付することができ、同社は15%を手数料として受け取る。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/06/05/g3.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Earth Company<strong> </strong> Image credit : socialbnb</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>同じく、<a href="https://fairbnb.coop/">Fairbnb</a>はフェアートレードやサーキュラーエコノミー、SDGsの理念から着想を得た協同組合だ。予約料金の50%がゲストの選んだ滞在先のコミュニティ事業に支払われる。残りは、地域コミュニティに観光収入が直接届くビジネスモデルに積極的に参加する合法的でサステナブルなホストに支払われる。</p>
<p>「これは観光産業の大きな問題です。観光収入はそれが支払われる地域にとどまりません。よくあることですが、多くの観光ビジネスは地元の人が行っていないため、観光収入が地域から出てしまいます」(ハウフスシルド氏)</p>
<p>このことはツーリズムが歴史的にどのように行われてきたかという実態を示している。Airbnbの創業者の2人は、空き部屋に滞在する人を想定してビジネスモデルを組み立ててきたのかもしれないが、今日、多くのAirbnbの利用者はホストと会うことも話すこともない。人間味を感じられない運営会社やグローバル企業は利益を生み出すビジネスモデルを採用しているが、旅先に利益を生み出すことはほとんどない。人々は家から遠く離れて旅をするにもかかわらず、その場所を特別にする人や文化、物語からは切り離されたままなのだ。</p>
<p>しかし、観光産業は進化し、観光産業がもたらすプラスとマイナスの影響に応じて人々の旅行の在り方も変化するなか、宿泊施設は意義のある方法で取り組むチャンスを手にしている。</p>
<p>ハウフスシルド氏は、「何人かの顧客と話した際、彼ら彼女らは『とても良かったです。自分が観光客だと感じることは全くなかったです。地域の一員であり、この人たちを訪ねている――どちらかというと友達のような感覚です』と言っていました。こうした気持ちになることがsocialbnbのコンセプトを非常に特別なものにしていると思います」と話す。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

進化する民泊仲介プラットフォーム　地域とつながり、社会的取り組みを支援できる宿を紹介

サステナブル・ブランド ジャパン編集局

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/06/g00_3.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>サステナブル・ブランド ジャパンは、主催する「サステナブル・ブランド国際会議2024 東京・丸の内(以下、SB ‘24 東京・丸の内)」 の開催期間にあわせ、2月21日(水)、22日(木)に東京・丸の内にて無料オープンセミナーを開催します。</p>
<p><strong>特設サイト：</strong><a href="https://www.sb-os-ex2024.com/">https://www.sb-os-ex2024.com/</a></p>
<p>「サステナブル・ブランド国際会議」は、グローバルで展開されるサステナビリティに関するコミュニティ・カンファレンスです。日本での開催が8回目となる今回も、エリア型カンファレンスとして、東京・丸の内からサステナビリティへのムーブメントを巻き起こすことを目指しています。</p>
<p>その一環として、本プログラムでは6つのテーマのセミナーと企画展示を展開し、丸の内エリア全体で、サステナビリティに関する学びと発見できる場を提供します。<br />お仕事の合間にちょっとだけ、サステナビリティに触れる時間を作りませんか？</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>プログラム</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_block color">
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>2月21日(水)12:30-13:30　(明治安田ギャラリー)<br />「繊維回収プロジェクトと消費者行動変容」<br />参加登録：<a href="https://sb-os-ex2024-fiber.peatix.com/">https://sb-os-ex2024-fiber.peatix.com/</a></p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/07/g1_0207.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>2月21日(水)13:45-14:45　(東京国際フォーラム)<br />「観光が寄与する地域課題解決 〜高校生と共創した新たな交流事業〜」<br />参加登録：<a href="https://sb-os-ex2024-tourism.peatix.com/">https://sb-os-ex2024-tourism.peatix.com/</a></p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/06/g2.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>2月21日(水) 17:00-18:00  (明治安田ギャラリー)<br />「紙製品から考えるエシカル消費」<br />参加登録：<a href="https://sb-os-ex2024-ethical.peatix.com/">https://sb-os-ex2024-ethical.peatix.com/</a></p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/06/g3_0205kuresia.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>2月22日(木) 12:30-13:30  (明治安田ギャラリー)<br />「JALと考えるサステナブルな空の旅」<br />参加登録：<a href="https://sb-os-ex2024-sky.peatix.com/">https://sb-os-ex2024-sky.peatix.com/</a></p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/06/g4_0205JAL.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>2月22日(木) 13:30-14:30  (東京国際フォーラム)<br />「消費者の行動変容はどのように生み出せるか？～飲食店へのサステナビリティ視点のアプローチ～」<br />参加登録：<a href="https://sb-os-ex2024-restaurant.peatix.com/">https://sb-os-ex2024-restaurant.peatix.com/</a></p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/06/g5.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>2月22日(木) 15:00-16:00  (明治安田ギャラリー)<br />2024年「サステナブルファッション」、本格始動へ<br />参加登録：<a href="https://sb-os-ex2024-fashion.peatix.com/">https://sb-os-ex2024-fashion.peatix.com/</a></p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/07/g6_0207.png"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div></div>
</div>
<div class="elem_heading_lv3">
<div>
<h3>【参加特典】Activation Hub in「SB ‘24 東京・丸の内」パス引換券</h3>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>Activation Hub は、同時開催の「SB ‘24 東京・丸の内」内にあるネットワーキング・交流エリアです。協賛企業や後援団体の展示やセミナーが実施されており、サステナブルに関連のある企業や団体と交流していただけます。<br />本イベントへ参加してくださった方には特別に、2月22日(木)の午後から、このActivation Hubへご入場いただけるパスの引換券をプレゼントします。</p>
<p>ぜひ、「SB ‘24 東京・丸の内」で、さまざまな参加者との交流をお楽しみください。<br />「SB ‘24 東京・丸の内」<a href="https://sb-tokyo.com/">https://sb-tokyo.com/</a></p>
</div>
<div class="elem_block">
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p><strong>「Sustainable Brands OPEN SEMINAR」開催概要</strong><br />会期：2024年2月21日(水) &#8211; 22日(木)<br />会場１：東京国際フォーラム G701 会議室<br />会場２：明治安田ギャラリー<br />参加費：無料<br />主催：サステナブル・ブランド ジャパン(運営：株式会社 博展)<br />特設サイト：<a href="https://www.sb-os-ex2024.com/">https://www.sb-os-ex2024.com/</a></p>
</div></div>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>丸の内コミュニティ連携施策</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_various">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/06/g00-1frau_3.png"/></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>今回、「SB ‘24 東京・丸の内」のメディアパートナーであるFRaU(講談社 刊行)とのコラボレーションで、OPEN SEMINAR＆ EXHIBITIONの企画と、丸の内エリアのサステナビリティの取り組みを紹介する『FRaU S-TRIP』特別号を発行しました。<br />丸の内各所で数量限定配布中ですので、ぜひお手に取ってご覧ください。<br />デジタル版はこちら：<a href="https://knv.jp/NIMJWFU">https://knv.jp/NIMJWFU</a> </p>
</div>
</div>
</div>
<div class="elem_various img_right">
<div class="elem_pik_box">
<table class="elem_pik_box">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/community/column/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/02/06/g00-2dig_1.png"/></div>
<div class="elem_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="inner">
<div class="elem_paragraph">
<p>さらに、「SB ‘24 東京・丸の内」企画と 丸の内エリアの見どころが分かる大丸有エリア デジタルMAPも公開中です。MAPのアイコンのうち、葉っぱのマークがついているアイコンが関連企画となっています。こちらもぜひお試しください。<br />デジタルマップ：<a href="https://ammap.tokyo-omy-w.jp/">https://ammap.tokyo-omy-w.jp/</a></p>
</div>
</div>
</div>
<p></div>
<p></p>

SBコミュニティニュース

話題のキーワード

サーキュラーエコノミー

経済 economy

東京・丸の内で“サステナビリティ”に触れる――無料オープンセミナー開催や『FRaU S-TRIP』特別号を発行

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2024/01/16/g1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: </sup><a href="https://unsplash.com/@asoggetti?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash"><sup>Alessio Soggetti</sup></a></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>コロナ禍で一躍脚光を浴びたバーチャル旅行。旅行産業がパンデミック前の水準に戻り、人々が行き交う物理的な旅行が再開されるなか、オーバーツーリズムの解消や環境負荷の低減にもなるバーチャル旅行の現状と今後について、米カリフォルニア州とニュージーランドの企業に話を聞いた。(翻訳・編集＝小松はるか)</p>
<p>山を登ると、そこには一面の銀世界が広がり、別世界のような大自然と出合う。左を見渡し、右に目を向けると、アイスランド・クヴェルフィヤットル火山の巨大な噴火口に目を奪われる。</p>
<p>噴火口は、他の時期には人気のハイキングスポットだが、冬に行くのは難しい場所だ。しかし、遠隔ドローンを使ったバーチャルツアーを提供する<a href="https://www.natureeye.com/">ネイチャーアイ(NatureEye)</a>のおかげで、この自然の素晴らしさを真上から生中継で見ることができる。</p>
</div>
<div style="width: 560px; margin: auto;"><iframe loading="lazy" src="https://player.vimeo.com/video/889389925?h=2cb35583ae" width="560" height="315" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<p><a href="https://vimeo.com/889389925">Welcome to NatureEye. Where will you fly today?</a> from <a href="https://vimeo.com/user211917072">NatureEye</a> on <a href="https://vimeo.com">Vimeo</a>.</p>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>ネイチャーアイで最高マーケティング責任者(CMO)を務めるミッシェル・ウェール氏は、「アイスランドのクヴェルフィヤットル火山は私のお気に入りの場所です。当社のガイドのヨハンは、この地域の地質や歴史に関する知識が豊富です。冬の火山の上空を飛ぶのは、これまで見たなかで最も素晴らしい光景の一つです」と話す。</p>
<p>クヴェルフィヤットル火山からカンボジアのメコン川、ペルーのマチュピチュ遺跡にいたるまで、ネイチャーアイの30分にわたる没入型のドローン飛行は、多くの人にまだ見ぬ景色を見せてくれる。経験を積んだガイドと共同操縦する同社の空中アドベンチャーは、最先端のテクノロジーを使ってスムーズな旅行体験を提供する。</p>
<p>2020年3月、新型コロナウイルスが世界の動きを止めたとき、多くの旅行業者が、家から出なくても旅行者を呼び込めるクリエーティブな方法を手に入れた。マラケシュ・メディナ(モロッコ)でのバーチャルショッピング旅行や国立公園でのトレッキング、世界の有名美術館の360度ツアーなど、人々は実際に旅行するよりも家にいながらの方がより多くの場所を訪れることができるようになった。</p>
<p>しかし、旅行需要が回復するにつれ、こうしたバーチャル旅行の多くはオフラインへと変わり、対面型の旅行へと回帰するなかで廃れていった。そんななか、自社の長期戦略として、コロナ禍がバーチャル旅行を採用するきっかけや促進材料になった企業もある。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>持続可能な旅行としてのバーチャル旅行</h2>
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</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>ニュージーランドに本拠を置く<a href="https://virtualjourneys.co.nz/">バーチャル・ジャーニーズ・ニュージーランド(Virtual Journeys New Zealand)</a>ではVR(バーチャル・リアリティ)ヘッドセットやメディアプレーヤーを使ったバーチャルツアーを提供する。創業者のマイケル・ニース氏は、「私はいつも未来を見ています。バーチャルツアーはその環境に没入する感覚が得られます。周囲を見渡せ、実際にその場にいるような感覚になります」と話す。</p>
<p>ニース氏は長年、ニュージーランドやオーストラリア、南太平洋の島々など行くまでに長い時間や多くのお金がかかり、大量のCO2を排出する場所のツアーガイドや旅行デザイナーとして働いてきた。コロナ禍で発展を遂げたテクノロジーに学び、「観光旅行にもこうしたテクノロジーやストーリーテリングを利用できると考えました」という。</p>
<p>旅行という概念はこれまで、人が物理的にある地点へ移動したり、経由することを指してきた。しかし、旅行には早急に取り組まなければならない課題がある。飛行機のCO2排出量の多さは代替の交通手段を選ぼうとする動きに拍車をかけ、その一方で、陸路の交通手段がほとんどない島・地域は観光旅行の減少という課題を抱えている。異常気象や脆弱(ぜいじゃく)な生態系へのツーリズムの影響は、旅行業界の未来に疑問を投げかける。さらに、旅行へのアクセスにも課題がある。休暇の短さ、増加する生活費、そのほかの制限によって、多くの人は旅行ができなくなってきている。</p>
<p>バーチャル旅行は、簡単には行けない場所、行くことができない場所を訪ねる手段を提供し、オーバーツーリズムに加担することも悪い影響をもたらすこともなく、経験や学びを得られ、旅先に貢献できるものだ。例えば、ネイチャーアイでは売上高の最大50%を地元のパートナー企業と分かち合い、経費をまかない、ガイドに報酬を払い、保全活動に投資している。</p>
<p>ウェール氏は、「私たちは、世界中の保護地域を訪れる方法、またその過程で地域に還元する新たな方法を生み出しています。ネイチャーアイの飛行によって各地の壮大な景色を見ることで、人々は、未来を見据えて環境保全に取り組む当社のパートナー組織に、より貢献できるようになるでしょう」と話す。</p>
<p>ネイチャーアイやバーチャル・ジャーニーズ・ニュージーランドが提供する体験は、旅行産業が直面する数えきれないほどの課題への解決策を示している。しかしながら、ニース氏は「旅行業界は非常に消極的です。バーチャル旅行を重要なものと認識していません」と話す。</p>
<p>旅行業界はパンデミックとその影響にがく然とさせられた。今は、旅行需要が2019年のコロナ禍前の水準まで回復し、世界旅行ツーリズム協会(WTTC)などの組織は活気づき、将来的にも物理的な移動に依存し続けようとしているが、バーチャル旅行に力を入れる企業は別の未来を見据えている。</p>
<p>「私たちは、AからBに旅行するために、飛行機で20時間かけて移動したり、飛行機に乗り、目的地を巡り、また飛行機に乗って戻る必要がある、と認識しています。ですが、それは少し変ではないでしょうか。将来、私たちの孫たちは『どうしてはるばる旅行するのか？』と尋ねると思います。バーチャル旅行は、旅行業界の一部になる必要があると本気で考えています。次世代のためにもそうする必要があります」</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

テクノロジー

バーチャル旅行のいま――米国・ニュージーランドの旅行会社に聞く

<p></p>
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<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/09/19/1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Photo by </sup><a href="https://unsplash.com/@whoisdenilo?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Who’s Denilo ?</sup></a><sup> on </sup><a href="https://unsplash.com/photos/aTMOk0f_K20?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Unsplash</sup></a></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>観光に求めるものが変化し、世界では、地域社会の少数派や周縁にいる人たちの視点から、その土地を深く知るツアーが行われ注目を集めている。</p>
<p>ロンドンで暮らしていた<a href="https://unseentours.org.uk/tour/london-bridge/">デイビッド</a>氏は20年ほど前、いくつかの出来事が重なり、住む場所をなくし、一時的に路上で他の人たちと暮らす「隠れホームレス」となった。時が経ち、デイビッド氏は<a href="https://unseentours.org.uk/">アンシーン・ツアーズ(Unseen Tours)</a>の旅行ガイドとなり、ロンドン橋周辺で、その地域の貧困やホームレス、社会的排除の歴史について語り伝え、長年暮らしている人も驚くようなスポットを観光客に案内する仕事をしている。(翻訳・編集＝小松はるか)</p>
<p>ロンドンと聞いて、こうした課題が最初に思い浮かぶことはない。その点で、アンシーン・ツアーズは典型的な旅行会社とは異なる。非営利の社会的企業で、ホームレスを経験したことのあるガイドが案内する街歩きツアーや体験を提供している。</p>
<p>同組織が手がけるツアーは、貧困地区をめぐる貧困・スラムツーリズムとは異なる。どちらかというと、これまでのロンドン観光には含まれていなかった視点からロンドンを案内するものだ。</p>
<p>アンシーン・ツアーズのジェイニ・グドゥカCEOは、「ホームレスを経験した人々は、多くの人が知る以上にその街のことを知っていると思います。隠された物語や奇妙な真実など、ガイドブックでは決して知ることのできないことを知っているのです」と言う。</p>
<p>デイビッド氏も同意する。「私のツアーに参加するお客さんたちは、ありきたりではなく、ツアーガイドがより個人的なことを話す、人にあまり知られていないツアーを楽しんでいると言ってくれています」</p>
<p>旅行者は、他にはない、地域特有の体験をますます求めるようになった。グドゥカ氏は、「表面的なことにしか触れない見栄えのいいツアーではなく、その場所のありのままのストーリー、本当の姿により興味を抱いています」と言った。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>変化が求められる観光業</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>歴史的に見て、観光業は、旅行先の地域に影響を与えている“現実世界”の問題に対し、旅行者が“知らぬが仏”の状態で旅することを受け入れ、それを後押しすることさえあった。また主要な旅行の目的地は、旅行の理想的な姿に当てはまらず人々を不快にさせてしまうような、長らく社会の中心から阻害されたコミュニティに沈黙し、排除してきた。</p>
<p>しかし、気候危機やオーバーツーリズム、“本物”の体験への関心、観光業の生き残りと繁栄をかけた抜本的な変化が必要だという業界内の認識が相まって、こうした考えは変わり始めている。旅行業に力をいれる社会的企業や組織はいま、旅先の負の側面を旅行者に隠すかわりに、複雑な側面を紹介することに取り組んで世間の注目を集めている。</p>
<p>これには、数え切れないくらいの良い波及効果がある。こうした体験は、支援する者と支援される者がいるという救世主主義的な取り組みとは異なる。技術訓練、意義のあるキャリア、資金援助を提供し、地域住民の総体的なウェルビーイングの向上を目指すもので、やがて地域社会にも還元される。これまで表に出ることも、耳を傾けられることもなかった人々が、自らのストーリーを伝えるための力や機会を手にするようになったのだ。</p>
<p>このような体験は、オーバーツーリズムに対処できなくなっている観光地にとって、人気のある観光地以外の場所に旅行者を分散するという解決策を提供する。また、地域や人に重点を置くこうした取り組みは、これまで観光業から排除されてきたコミュニティの支援方法を示してくれる。</p>
<p>カナダの非営利組織<a href="https://planeterra.org/">「プラネテラ(Planeterra)」</a>のトリシア・シャーズ氏は、「社会の主流から取り残された人々が参加する地域組織を支援し、連携する理由はいくつかあります。まず、そうした人々は最も支援を必要としている人だということです」と話す。同組織は、観光旅行を通じて地域社会にお金を落とし、利益をもたらす「コミュニティツーリズム」を支援・強化するために各地のパートナーと連携している。</p>
</div>
<p><iframe loading="lazy" width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/-aul6ezCHyo?si=neBpDMGoOW9imxHx" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<div class="elem_paragraph">
<p>パートナーの1社、インドの<a href="https://pinkcityrickshawcompany.com/">ピンク・シティ・リクシャー(Pink City Rickshaw Co)</a>は、低所得家庭の女性が運転する三輪自動車に乗ってインド・ジャイプールを巡るツアーを提供している。また、ベトナムのNGO<a href="https://www.streetsinternational.org/">ストリート・インターナショナル(STREETS International)</a>は、旅行者にツアーと料理教室を提供するプログラム<a href="https://www.streetsinternational.org/visit-us">「ウードルズ・オブ・ヌードルズ(Oodles of Noodles)」</a>を実施。また、非行や虐待の危険にさらされている若者に料理やホスピタリティ、英語を身に付けることのできる14カ月のトレーニングを無償提供しており、プログラムではその若者たちが街を案内し、一緒に料理をする。</p>
<p>ほかにも参考になる事例は世界中にある。英国の<a href="https://www.migrateful.org/">「マイグレイトフル(Migrateful)」</a>は、移民や難民、亡命希望者に対し社会参加するためのトレーニングを提供し、そうした人たちが料理を教えてくれる教室を運営している。コロンビアの<a href="https://getupandgocolombia.org/">「ゲットアップ・アンド・ゴー・コロンビア(Get Up and Go Colombia)」</a>は複数のツアーを行っており、コロンビアの武力紛争で最も影響を受けたコミュニティを支援する事業に投資する。ケニアの<a href="https://nai-nami.com/">「ナイ・ナミ(Nai Nami)」</a>では、ストリートチルドレンだった人たちが自らの体験を語り伝えながら、ナイロビの街を3時間にわたって案内してくれる。</p>
<p>シャーズ氏は、「長年にわたり目にしてきたことは、観光業で働くことが、女性たちに家庭の外で初めて仕事をしようという意欲を起こさせ、コミュニティのなかで指導的役割に就き、子どもたちに教育を受けさせ、若者たちが長期的な仕事を見つけるのに役立つスキルを身につける助けとなってきたことです」と振り返る。</p>
<p>「私たちの地域パートナーたちも、とりわけ、自らのコミュニティの環境や健康、教育を大事にするためにインフラや新たな取り組みに投資し、観光業を通じて未来を切り開こうとしています」</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>社会参加の機会をつくる</h2>
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</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>旅行者は、社会の周縁に置かれた人たちが運営するサービスを利用したり、体験を申し込むことによって、訪れた場所に暮らしているそうした人々の社会参加を支援することができる。例えば、バルセロナの<a href="https://www.inouthostel.com/">インアウトホステル(INOUT Hostel)</a>ではスタッフの9割が障がいのある人たちだ。</p>
<p>同ホステルのイサスクン・キレス・アルスエイガ氏は、「このホステルは、観光業における障がい者のインクルージョンを示す一例です。また、障がい者就業センターが成功し、同業他社と対等に競争できるという証拠でもあります」と話す。ホステルは、障がいのある人たちの社会、職業上のインクルージョンの実現をミッションに掲げるスペインの<a href="https://www.icaria.biz/en">非営利団体「イカリア・ソーシャル・イニシアティブ(Icaria Social Initiatives)」</a>が運営する。</p>
<p>ホステルの収入はスタッフへの支払い、トレーニング、福利厚生に充てられるほか、ホテルが位置するコルセロラ国立公園の保全にも使われている。アルスエイガ氏は「私たちは、自然に囲まれたこの場所で働くのが本当に好きです。だからこそ、チーム全体が公園の清潔さや防火を非常に意識しています。こうしたすべてを、私たちと共に滞在する旅行者の方々に伝えることに取り組んでいます」と説明する。</p>
<p>観光業は、ますます社会的取り組みを支援する手段として用いられるようになってきている。グドゥカ氏は、「旅行者がその土地ならではの体験を求める一方で、過去に観光業から排除されてきた人々が搾取されないことが不可欠です」と指摘する。</p>
<p>「そのためには、周縁化されたコミュニティが、そのコミュニティを支援・紹介しようと取り組む観光に関する意思決定の場やそのほかのイニシアティブに、主導的立場でなくても、参加することが最も重要だと思っています」</p>
<p>例えば、冒頭のアンシーン・ツアーズでは、ガイドは自らの経験や興味に沿ったツアーを組み立てることができるようなトレーニングを受け、担当するツアーの全所有権が与えられている。</p>
<p>観光業は長らく世の中の役に立つ力になれる可能性があると主張してきた。観光業が、以前は耳を傾けられることのなかった人たちの声を拡大し、旅行者が訪れた土地に思いやりのある方法で関与するよう促し、旅行業を超えてコミュニティを支援するための手段として活用されるようになった時初めて、その可能性の実現により近づくだろう。</p>
<p>シャーズ氏は、「私たちの開発の手法は観光セクターに特化しています。しかし、ツーリズムは目的を達成するための手段に過ぎません。私たちは、地域で連携するパートナーが自らに最も恩恵をもたらす道を選ぶよう勧めています」と話す。</p>
<p>「人はいつまでも旅をしようとします。少なくとも、ぜひ地域社会が、観光旅行から恩恵を受けられるように力になりましょう。なぜなら、私たちの経験では、みなさんが地域社会を支援すると、地域の人は収入を得て、それを近隣の人たちに再投資するからです。そういう場面をこの目で見てきました。ごく少数の人ではなく、多くの人の生活の向上に役立つのです」</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

地域課題の視点から生まれる観光　旅先を深く知り、楽しむ世界のツーリズム

廣末智子

<p></p>
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<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/os/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/07/19/main800.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>image credit : Booking.com提供</sup></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>世界の消費者のサステナブルな旅行に対する関心がこれまでになく高まるなか、エネルギー危機など不安定な世界情勢を背景とする物価高の高騰によって、人々は、旅行費用を削減するか、あるいはコストは高くともサステナブルな旅行を選択するかのジレンマに陥っている――。世界最大級の宿泊予約サイト、Booking.com(ブッキング・ドットコム)が毎年行っている世界35の国と地域にわたる約3万3000人以上の旅行者を対象にした最新の調査でそんな傾向が浮かび上がった。</p>
<p>前提には、旅行者の49%が、さまざまなオプションなどによってCO2排出量の削減に貢献できるような旅先を選ぶ、「よりサステナブルな旅行はコストがかかり過ぎる」と捉えていることがあるものの、43%は「サステナブルな認証を受けた旅行のために追加料金を支払うことをいとわない」と回答するなど、全体として各人の責任ある旅行者としての自覚は強まっている。(廣末智子)</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>日本でも高まる関心　「経済的なインセンティブがほしい」が世界で上昇</h2>
</div>
</div>
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<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
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<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>8年目となる今回の調査は今年2月、直近12カ月間に1回以上旅行をした、あるいは2023年に旅行を計画している18歳以上の旅行者にオンラインで実施された。それによると、世界の旅行者の80%が「よりサステナブルな旅行をすることは自身にとって重要である」、76%が「今後1年間によりサステナブルな旅行をしたい」と回答。日本の旅行者も前者は80%、後者は前年度から10%増の56%がそう回答するなど、日本においてもサステナブルな旅行への関心が年々高まっていることが裏付けられた。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/os/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/07/19/sub2.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>一方、世界の旅行者の49%(日本の旅行者の43%)は「よりサステナブルな旅行はコストがかかり過ぎる」とする認識を示し、76%が(同75%)が「世界的なエネルギー危機と生活費の高騰が支出計画に影響を及ぼしている」と回答していることから、旅行費用の削減を余儀なくされるなか、どちらを優先するかの葛藤があることがうかがえる。</p>
<p>こうした状況を受け、世界の49%(同31%)が「エコフレンドリーな旅行の選択に対する割引や経済的なインセンティブがほしい」と回答しており、これは前年度に比べて世界で12%、日本で22%高い。具体的には世界の42%(同39%)が「よりサステナブルな選択をすることに対して、オンライン予約サイトを通じて付与される特別な無料特典や割引に換えられるポイントがあれば、よりサステナブルな旅行をするきっかけになる」としている。 </p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>情報発信かみ合わず 可視化された選択肢の少なさも課題</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>もっとも世界の51%の旅行者(同54%)が「サステナブルな旅行の選択肢が十分にない」と回答するなど、費用面だけではなく、限られた情報や可視化されている選択肢の少なさが、サステナブルな旅行のハードルになっていることは明らかだ。サステナブルな旅行の選択をする意欲があっても世界の44%(同53%)はその選択肢を「どこで見つけたら良いのか分からない」のが現状で、例えば世界の75%(同53%)が「現地の文化を代表するような本格的な体験を楽しみたい」と回答する一方で、40%(同47%)が「現地のコミュニティに還元できるツアーやアクティビティをどう探せばよいか分からない」とし、旅行者の求める情報と、旅行会社や宿泊先などの情報発信がかみ合っていないことを示唆している。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>旅先でも日常習慣取り入れ、「訪れた場所をより良い状態にして帰りたい」</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>では実際に、世界の旅行者の行動はどう変わっているのか――。調査では、68%(同54%)がエコバッグを、58%(同45%)がマイボトルを持ち歩き、60%(同34%)が同じタオルを複数回使用、45%(同23%)は「旅先でごみをリサイクルする」と回答するなど、「旅行者が旅先でも日常的な習慣を取り入れる割合は大幅に増加している」ことが分かった。</p>
<p>また移動手段に関しても43%(同36%)が「徒歩、自転車、公共交通機関を利用できるように観光計画を立てた」としているほか、43%(同22%)が現地での買い物の際、「小規模の独立系店舗を優先した」と回答。それら旅行先での行動を通じて66%(同56%)は「訪れた場所をより良い状態にして帰りたい」と、責任ある旅行者としての務めを自覚していることが読み取れる。</p>
</div>
<div class="elem_heading_lv2">
<div>
<h2>39%は「サステナブルと謳う旅行がサステナブルだとは信じていない」</h2>
</div>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>また世界の旅行者の65%(同52%)は、「宿泊施設がサステナブルな認証やラベルを取得済みだと分かった場合、その宿泊施設での滞在についてより好ましく感じる」、59%(同35%)は「次回予約を行う際はサステナブル認証を受けた宿泊施設を絞り込んで検索したい」、43%(同22%)は「サステナブルな認証を受けた旅行のために追加料金を支払うことをいとわない」と回答。一方で世界の39%(同28%)が「サステナブルと謳われている旅行の選択肢が実際にサステナブルだとは信じていない」としており、消費者が旅行に際しても“グリーンウォッシュ”に敏感であることが注目される結果も出た。</p>
<p>調査を踏まえ、ブッキング・ドットコムのグレン・フォーゲルCEO は「旅行需要が回復傾向にある一方で、生活費の高騰や気候変動への不安から、より低予算で地球に環境負荷をかけない旅行の選択肢を求める声が強まっている」と分析。その上で、「旅行は地球環境に対して良い影響を与え得るものであり、旅行者自身がサステナブルな習慣をとり入れたり、責任ある体験を求めることで変化を起こすことができる。今後も業界全体のパートナーと協力し、旅行者へのサポートと地域社会や環境のためにポジティブな見直しを先頭に立って行っていきたい」などと話している。</p>
<p>同社は2021年11月から、廃棄物や温室効果ガスの削減、自然の保護、節水、地元コミュニティの支援などのカテゴリーに沿った宿泊施設の取り組みをラベルで評価し、旅行者が宿泊予約時に検索・比較することのできる<a href="https://news.booking.com/ja/travel-sustainable-badge-launch/">「サステナブル・トラベル」プログラム</a>を導入。現在、世界95都市で「100%電気自動車」タグを使ってタクシーを検索・予約できるほか、フライトによる環境への影響についての透明性を高めるため、各航空会社のさまざまなオプションのCO2排出量を比較できるサービスなどを提供している。</p>
</div>
<p></div>
<p></p>

消費者は「よりサステナブルな旅行」を望む一方、物価高高騰でジレンマに――世界の旅行者調査　49%は「追加料金もいとわない」

<p></p>
<div class="blockTemplateArea"></p>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/02/02/F1_1.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: Visit Faroe Islands</sup> </div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>地球上で最も美しく、手つかずの自然が残るフェロー諸島。ノルウェーとアイスランドの間に位置し18の島々からなる群島では、緑豊かな環境を守ろうと毎年4〜5月に11カ所の人気観光地を閉鎖し、メンテナンスを手伝うボランティア旅行者の受け入れを行っている。100人のボランティアは小道の修繕、道案内の立て札の交換、標識やベンチ、階段の設置などを行う代わりに、食事や宿泊場所、交通手段を無償で提供してもらう。持続可能な観光戦略の一環として、2019年から続くフェロー諸島のボランツーリズム(voluntourism：ボランティアツーリズムの略)の取り組みを紹介する。</p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/02/02/F2.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Photo by </sup><a href="https://unsplash.com/@pwaldhauer?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Philipp Waldhauer</sup></a><sup> on </sup><a href="https://unsplash.com/photos/Iay5RmQZo8Q?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Unsplash</sup></a> </div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>デンマークの自治領であるフェロー諸島には約5万人が暮らし、年間約11万人の旅行客が訪れる。4月の第4週の週末を迎えると、絵画のように美しい灯台があるネルソイ島など人気の観光地から観光客が姿を消す。この時期、メンテナンスのため閉鎖された11カ所の観光地に行けるのは応募者の中から選ばれた100人のボランツーリスト(voluntourist)だけだ。</p>
<p>フェロー諸島の観光局「Visit Faroe Islands(ビジット・フェロー諸島)」のマーケティングマネージャー兼広報を務めるスザンナ・ソーレンセン氏は、「メンテナンスのために観光地を閉鎖し、ボランツーリストを招くというプロジェクトは、フェロー諸島の発展・環境保全の両方への取り組みを知ってもらうために2019年に始めたものです。プロジェクトは大成功を収めていると言えます」と語る。 </p>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/02/02/F3.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>フェロー諸島には人口を上回る約8万頭の羊が暮らす　Photo by </sup><a href="https://unsplash.com/es/@kasperl?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Kasper Lau</sup></a><sup> on </sup><a href="https://unsplash.com/photos/r7WHsX-9Tmw?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Unsplash</sup></a> </div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/02/02/F4.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Photo by </sup><a href="https://unsplash.com/@eric_welch?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Eric Welch</sup></a><sup> on </sup><a href="https://unsplash.com/photos/eRwWGWkh0vU?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Unsplash</sup></a> </div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/02/02/F5.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: Visit Faroe Islands</sup> </div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_pik_box full">
<table class="elem_pik_box" summary="">
<tbody>
<tr>
<td class="elem_pik_box">
<div class="pik"><img decoding="async" alt="" src="https://cms.sustainablebrands.jp/news/us/detail/__icsFiles/afieldfile/2023/02/02/F6.jpg"/></div>
<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: Visit Faroe Islands</sup> </div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="elem_paragraph">
<p>プロジェクトは新型コロナウイルス感染症の拡大が始まった2020年には実施されず、2021年もフェロー諸島の住民に限定して行われた。2022年に復活した際には、4300人以上から応募が集まり、100人以上のボランティアと60人以上の地元住民が共にメンテナンス作業を行った。</p>
<p>フェロー諸島がプロモーションと持続可能な開発の両方に力を入れるのは、2019年春に掲げた2050年に向けた持続可能な観光戦略「Preservolution(プリザボリューション)」の一環だ。Preservolutionとは、preserve(保護)、evolve(進化・発展)、solution(解決策)を合わせた造語で、単なる戦略ではなく、自然環境の保護を根幹に据えた発展・解決策であり、全く新しい観光の在り方だ。</p>
<p>コロナ前の2019年、フェロー諸島は多くの観光地と同じく、人・環境・経済を考慮しながら、旅行者数の増加や持続可能な発展に取り組むという転換期に差し掛かっていた。世界的なパンデミックは、フェロー諸島の人々に「Preservolution」のビジョンを推進する方法を考える時間をもたらした。</p>
<p>「パンデミックがこの国や住民にとって必要な“持続可能な発展”に確実に取り組んでいく決心を固めるきっかけになったと言えます。私たちは、パンデミック後の観光の再開に関して数字だけで評価しないようにするためにはどうするかということを何度も話し合いました。同時に、観光産業がビジネスを回復させるために重要だということも確認し合いました」(ソーレンセン氏)</p>
<p>フェロー諸島への観光に航空機は欠かせない。気候危機への関心の高まりや飛び恥という言葉が浸透する中、フェロー諸島運営のアトランティック航空は燃料の使用量がこれまでよりも少なく効率的な新たな航空機を導入していると、ソーレンセン氏は話す。さらに、空港や滑走路を改修したことで待ち時間や不必要なフライトも減っているという。</p>
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<h2>住民を巻き込み、持続可能な観光地を目指す</h2>
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<div class="m_paragraph"><sup>Image credit: Visit Faroe Islands</sup> </div>
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<p>他の北欧諸国がそうであるように、フェロー諸島も大自然の中での体験を求める旅行者の受け入れ体制が整っている。観光局では、Preservolution戦略の一環として、地元の人たちの関心や見識を考慮してさまざまな方針を決めるようにしている。</p>
<p>ソーレンセン氏によると住民の意識も変わってきている。「自然や自然保護への関心が高まり、より多くの人がハイキングなど自然をレクリエーションに活用するようになる中、住人たちも自然環境の保護をより一層求めるようになっています。私たちは、ツーリズムを通して、自然の大切さ、自然や自然資源の持続可能な利用への関心を高めることができると考えています」と語る。観光局は旅行によって、フェロー諸島の持続可能な発展をより広範囲で進めていく考えだ。 </p>
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<div class="m_paragraph"><sup>Photo by </sup><a href="https://unsplash.com/ja/@tommykwak?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Tommy Kwak</sup></a><sup> on </sup><a href="https://unsplash.com/photos/jX5Nx1kSM8I?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText"><sup>Unsplash</sup></a> </div>
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<p>フェロー諸島の住民たちは、プロジェクトに参加し、自然の保護について声を上げるだけでなく、観光インフラ、ロジスティックス、さまざまな計画にもこれまで以上に関わり、考えるようになっている。例えば、小さく眺めの美しいチャアヌヴィク村では、交通量がますます問題となり危険な状態となっていた。昨年の夏には、地域住民や観光局、自治体からの多くの意見を受けて、村へと続く狭い道路への信号機の設置や地域内を走るシャトルバスを構えるなどいくつかの改善が行われた。</p>
<p>ソーレンセン氏は「2030年に向けた観光戦略を策定しているところです。フェロー諸島をリジェネラティブな(環境・地域再生型の)観光地としてどう発展させていくかについて、住民からも意見を聞こうと決めています。こうしたボトムアップ戦略は、北大西洋に浮かぶ18の島々に観光の恩恵をもたらし、特に女性に農業以外の職の選択肢をもたらす可能性を秘めています」と語る。</p>
<p>「ほんの数年前まで、誰もが、進学のためにフェロー諸島を出た若者たちがいかに島に戻ってこないかについて話していました。それが今では、若い人たちが戻ってくるようになり、フェロー諸島には過去最高の5万人以上が住んでいます。私たちは、自分たちが持っているものや、自分たちの存在をますます誇りに思えるようになっています」 </p>
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