サステナビリティ（持続可能性）をビジネス活動に取り入れ、自社の競争力とブランド価値を高める「サステナブルブランド」のコンセプトに関心ある企業・団体のコミュニティ「SB-Japanフォーラム」として初の活動となる「SB-Jワークショップ」が6月7日、博展（東京都中央区）セミナールームでスタートした。約30人の企業・NPO関係者らが参加し、企業の存在意義（パーパス）について学ぶレクチャーや、実際にパーパスを作るワークショップなどを行った。

セミナーは、「フォーラム」に参加する企業が、サステナブル戦略構築について学び、ネットワークを広げるために開催された。

　冒頭、SBマネージングパートナーでフォーラム事務局を務める博展取締役の鈴木紳介氏が、米国「Sustainablebrands」が設定した今後3年間のグローバルテーマである「The GOOD Life」の展開、2018年3月初旬に行われる東京の国際会議、分科会など今後のコミュニティ活動について情報提供した。

　メインのレクチャーに登壇したのは、ネスレ日本コーポレートアフェアーズ統括部の嘉納未來氏。2017年3月に行われた「サステナブル・ブランド国際会議」で同社代表・CEOの高岡浩三さんによる「ネスレの CSV 戦略とサステナブルブランディング」が好評だったため、さらに社員の立場から「存在意義（パーパス）」の位置付けと、社内外で実際にどのように根付かせていくのか、そのプロセスについて広報を担当する嘉納氏が、2011年から実施されている「イノベーションアワード」などの事例を用いて説明した。

　レクチャー後は、森摂・オルタナ編集長をファシリテーターに、グループワークを行った。ネスレの「パーパス」について嘉納さんと対話した後に、グループごとに1社、モデル企業を決め、その会社のパーパスについて深掘りするワークを行った。

その後、5月22日から米国・デトロイトで開催されたサステナブル・ブランド国際会議2017 デトロイト本会議の報告を、森編集長、青木茂樹・駒澤大学経営学部教授がスライドを交えて報告した。（この会議の詳細は6月末に発売されるオルタナ49号に掲載される）。

　第2回ワークショップは7月25日に東京で開催される。SB-Japanフォーラムへの詳細・問い合わせ先はこちらのページから。
　また、フォーラム会員以外でも参加できる「SB-Jセミナー」が7月4日（東京）・11日（大阪）で行われる予定。申し込みはこちらのフォームから受け付ける。